Apple ne veut pas que les applications Vision Pro parlent de « réalité virtuelle » ou de « réalité augmentée »

Apple a confirmé que le Apple Vision Pro Il sera disponible dès février, avec plus de 250 jeux Apple Arcade et 150 séries et films en 3D. Avec cette nouvelle, la société a également publié une mise à jour de Xcode qui permet aux développeurs de soumettre des applications visionOS à l’App Store. Et il leur a laissé une instruction claire : que leurs applications n’incluent pas de termes tels que « réalité virtuelle » (VR) ou « réalité augmentée » (AR).

Il s’agit de directives de style que la société demande aux développeurs de respecter lorsqu’ils font référence à Apple Vision Pro ou visionOS, votre système d’exploitation. Même lorsqu’ils font la promotion de leurs applications en dehors de l’App Store. Ainsi, par exemple, il établit qu’Apple Vision Pro doit toujours être écrit avec trois mots distincts et avec A, V et P en majuscules. Ou que la marque « visionOS » avec le « v » minuscule soit utilisée.

Ceux de Cupertino demandent aux développeurs de faire référence à leurs applications pour Apple Vision Pro comme « applications informatiques spatiales ». Ils exigent spécifiquement qu’aucune mention de réalité augmentée (AR), de réalité virtuelle (VR), de réalité étendue (XR) ou de réalité mixte (MR) ne soit utilisée.

Apple essaie de se différencier des autres, comme à son habitude, et d’établir sa propre tendance. Lors de la WWDC 2023, son PDG Tim Cook avait présenté l’Apple Vision Pro comme une « toute nouvelle plateforme de réalité augmentée ». Mais ensuite, dans la même présentation, il a utilisé six fois la définition de « informatique spatiale ». De plus, la firme californienne ne qualifie pas l’appareil lui-même de casqueune visière ou des lunettes, mais comme un « ordinateur spatial ».

Apple prend les détails de son marketing très au sérieux et ces types de considérations sont considérés comme stratégiques. Dans la section technologies de son site Web, la société maintient une section sur la « Réalité augmentée ». Mais depuis l’annonce de l’Apple Vision Pro, la plupart des supports promotionnels intègrent l’idée de « l’informatique spatiale ».

Marketing d’Apple pour les applications Apple Vision Pro et visionOS

Apple, avec cette stratégie marketing, s’est également distancé du concept de métaverse, inventé par Meta. En fait, son vice-président du marketing mondial, Greg Joswiak, a refusé d’utiliser le mot dans une interview en 2022. L’intervieweur lui avait demandé de compléter la phrase « le métaverse est… ». Joswiak a immédiatement répondu : « Un mot que je n’utiliserai jamais. »

Quelque chose de similaire s’est produit avec le terme à la mode : « intelligence artificielle ». Bien que de nombreux produits Apple profitent de cette technologie, lors de la discours d’ouverture qui a inauguré la WWDC 2023, ce terme n’a jamais été utilisé. Ni lors de la présentation de l’Apple Vision Pro, ce qui ne veut pas dire que ceux de Cupertino n’ont pas de grands projets en la matière.

Outre les directives de style, Apple détaille sur une nouvelle page destinée aux développeurs plusieurs recommandations et exigences afin qu’ils puissent publier leurs applications pour le nouveau produit. Par exemple, comment tester vos applications, publier des captures d’écran ou créer des icônes.

La société technologique a confirmé que l’Apple Vision Pro arrivera officiellement le 2 février. Pour le moment, uniquement aux États-Unis. L’ordinateur spatial aura un prix de base de 3 499 $ pour une seule variante avec 256 Go de stockage interne.

Il comprendra une batterie, un câble USB-C, un adaptateur secteur, un capot avant et deux bandeaux différents. Apple vendra séparément les cristaux développés par ZEISS, conçu pour les personnes qui utilisent des lunettes ou des lentilles de contact. Ils coûteront 99 $ pour les lunettes de lecture et 149 $ pour les verres correcteurs ZEISS.