Apple s'excuse pour cette annonce controversée du nouvel iPad Pro
Apple a rectifié et s'est excusé pour une publicité controversée pour l'iPad Pro avec M4 que les créatifs, les artistes et les musiciens n'ont pas du tout apprécié. Tor Myhren, vice-président du marketing d'Apple, a déclaré Âge de l'annonce que la vidéo, actuellement disponible sur YouTube, « n'a pas atteint la cible »et ils ont décidé de ne pas le sélectionner pour promouvoir le nouveau modèle d'iPad.
La vidéo, en particulier, vise à résumer tout ce que le nouvel iPad Pro est capable de faire dans un corps de seulement 0,51 centimètre d'épaisseur.
La publicité commence par montrer une multitude d'objets et d'outils que les créatifs utilisent pour leur travail, comme de la peinture, des toiles, des instruments de musique, etc. Tous sont placés dans une presse hydraulique qui petit à petit il descend en détruisant tout sur son passage. Au final, la presse hydraulique se lève, ne laissant apparaître que l'iPad Pro.
La polémique surgit après que plusieurs artistes et designers Ils qualifieront la vidéo de l’iPad Pro de « destruction de l’expérience humaine », en suggérant qu'un appareil électronique peut remplacer des outils aussi importants qu'un piano ou une toile. Cette annonce intervient également à un moment où les créatifs se battent pour empêcher l’IA générative et la capacité de modèles comme DALL-E à créer des images ou des vidéos photoréalistes de remplacer leur travail.
L'intention d'Apple avec l'annonce du nouvel iPad Pro n'était cependant pas celle-là. « La créativité est dans notre ADN chez Apple et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier », a déclaré Myhren via le média susmentionné. Le vice-président du marketing de l'entreprise affirme que l'objectif d'Apple est de « toujours célébrer les innombrables façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l'iPad ». « Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés »souligne-t-il.
Apple se prépare à inclure l'IA dans l'iPad Pro
La vidéo sur le nouvel iPad Pro avec M4 est toujours disponible sur la chaîne YouTube de l'entreprise, mais Apple a annulé son projet de l'introduire à la télévision. Nous devrons attendre de voir comment l'entreprise fera face au prochain lancement d'outils d'IA. En fait, selon les rumeurs, iPadOS 18 et iOS 18 comporteraient des fonctionnalités d’IA générative pour rivaliser avec Google et Gemini, ainsi qu’OpenAI et ChatGPT.
En fait, l'iPad Pro comprend une puce M4 conçue pour les tâches d'intelligence artificielle. Eh bien, il a un moteur neuronal mis à jour qui peut effectuer 38 000 milliards d’opérations par seconde. Il présente cependant d'autres améliorations importantes, comme un écran OLED, un design de seulement 0,51 centimètre d'épaisseur, un nouvel emplacement pour la caméra frontale et bien plus encore.
