C'est la folle machinerie qu'Apple a activée pour le nouvel album de Taylor Swift

Apple Music n'a pas voulu manquer l'occasion de promouvoir ce qui sera probablement l'un des albums les plus écoutés de toute l'histoire de la plateforme. Le service de musique en streaming se prépare depuis des semaines à la sortie de « Le département des poètes torturés »le onzième album studio de Taylor Swift qui sera disponible ce 19 avril, comme jamais avec une sortie d'album.

La plateforme a commencé, avec l'artiste et son équipe (connue sous le nom de Taylor Nation), une énorme campagne de marketing le 13 avril, lorsqu'ils ont annoncé une série de playlists avec des chansons qui représentent les différentes phases du chagrin, qui pourraient à leur tour être des états émotionnels que Swift pourrait capturer dans son album. Dans ces playlists, la chanteuse elle-même fait une brève introduction sur les phases dans lesquelles elle se trouvait lors de l'écriture des chansons qui y sont incluses.

Apple Music aussi a créé une sorte de jeu avec Taylor Nation, où chaque jour, jusqu'au 19 avril prochain, la plateforme cache un mot de certaines paroles du prochain album dans des chansons que Taylor Swift a déjà publiées auparavant. Ceci, cependant, n'est qu'une petite partie de ce que l'équipe de la plateforme a préparé pour la première journée de « Le département des poètes torturés ».

Réunions de lancement et plus encore

Dans une interview avec Utiliser aujourd'hui, Rachel Newman, responsable éditoriale mondiale d'Apple Music, a révélé que le 18 avril à minuit, date de la sortie officielle de l'album, Son équipe se réunira dans les bureaux de l'entreprise sur les deux côtes des États-Unis pour suivre de près le lancement. Le but est de vérifier que tout fonctionne comme il se doit ; que la pochette animée est publiée et affichée correctement, que les paroles sont disponibles sur toutes les pistes de l'album, que les chansons sont correctement mixées, etc.

C'est quelque chose qu'Apple Music fait avec pratiquement toutes les versions majeures, même si Newman avoue que chaque album est différent. Par exemple, lors de sorties surprises – comme « Folklore », où Taylor a annoncé son album quelques heures avant sa sortie officielle – la plateforme reçoit normalement un préavis de la part du label.

Apple Music crée ensuite un projet confidentiel avec un nom de code afin de pouvoir adapter l'album aux fonctionnalités du service. Seul un petit nombre d'employés ont accès aux informations relatives à cet album.

Apple Music se transformera pour l'album de Taylor Swift

Avec des albums précédemment annoncés par l'artiste, comme « The Tortured Poets Department », la responsable éditoriale mondiale d'Apple Music et son équipe, même Vous aurez peut-être l'occasion d'entendre l'album avant son annonce. (même si ce n'est pas le cas avec le onzième album studio de Taylor Swift). Ensuite, ils se mettent au travail pour élaborer la campagne marketing pour le lancement. « Nous essayons toujours de réfléchir profondément à l'approche créative liée aux concepts des albums et à ce que l'artiste parle et ressent à ce moment-là », explique Newman.

Ensuite, Apple Music avec l'équipe de l'artiste ou même avec l'artiste elle-même pour conclure quel contenu est le plus approprié.

Dans le cas de « The Tortured Poets Department », la plateforme, nous le répétons, a activé une série de playlists et de jeux cachés pour que les Swifties – c'est ainsi qu'on appelle les fans de Taylor Swift – puissent découvrir des fragments de chansons et plus encore. Mais ils ont aussi des reportages spéciaux préparés après le lancement, comme des interviews exclusives de l'artiste ou encore une adaptation des couleurs de l'interface, qui passeront au blanc, noir et beige; les tonalités primaires de l'album.