C’est terminé : les discussions commenceront très bientôt à diffuser des annonces

Threads est sur le point de réaliser le premier grand changement controversé de son histoire. Comme indiqué Les informationsMeta va bientôt commencer à diffuser des publicités sur son réseau social encore naissant qui rivalise avec X (Twitter).

Le média susmentionné indique que l’intention de ceux dirigés par Mark Zuckerberg est d’incorporer des publicités dans Threads au début de 2025. L’objectif de l’entreprise serait de profiter du nouvel élan qu’elle a atteint ces derniers temps en termes d’entrée de nouveaux utilisateurs et de retour d’autres qui avaient abandonné l’application.

La mise en œuvre de la publicité dans Threads en serait encore à ses débuts, mais le projet serait réalisé par l’équipe marketing d’Instagram. Pour l’instant, on ne sait pas quel format pourrait être choisi pour afficher les parrainages, même s’il ne serait pas inhabituel que du contenu ciblé soit mis en œuvre dans le flux de la plateforme.

On savait depuis le début que, tôt ou tard, Meta commencerait à diffuser des publicités sur Threads. On pourrait même dire que l’expérience sans contamination publicitaire a duré beaucoup plus longtemps que ce que nous aurions pu imaginer au départ. Rappelons que le réseau social a fait ses débuts en juillet 2023. Il est donc déjà opérationnel depuis environ 16 mois et n’a encore mis en place aucun système de monétisation.

Cependant, si l’avancée du Information Si cela est vrai, les publicités commenceront probablement à être diffusées beaucoup plus tôt que ce que Mark Zuckerberg avait promis au début de Threads.

Annonces disponibles sur Threads début 2025

Dans le feu de l’action, Threads a ajouté plus de 30 millions d’utilisateurs au cours de ses premières 24 heures. Cela a amené beaucoup de gens à plaisanter sur le temps qu’il faudrait à Zuckerberg pour commencer à inonder le réseau social de publicités. Cependant, le leader de Meta a relevé le défi et a fait une promesse assez frappante quant au moment où les publicités commenceraient à être diffusées.

« Notre approche sera la même que celle de tous nos autres produits : faire en sorte qu’il fonctionne bien d’abord, puis voir si nous pouvons l’amener sur une voie claire jusqu’à 1 milliard de personnes, et ensuite seulement penser à la monétisation », avait publié l’homme d’affaires au milieu de l’année dernière.

Bien sûr, personne ne s’attendait à ce que Zuck attende littéralement d’avoir atteint 1 milliard d’utilisateurs pour déployer les publicités. Son commentaire s’est concentré sur l’établissement de bases solides pour la plateforme avant de penser à essayer d’en tirer des bénéfices économiques.

Il essentiel c’est que, même si Threads s’est beaucoup amélioré depuis sa création, il lui reste encore plusieurs points à corriger et à améliorer. Le plus important est sans aucun doute la qualité de son algorithme de recommandation, qui est pratiquement inutile pour trouver du contenu intéressant ou pertinent dans la rubrique Pour Vous.

Il convient de rappeler qu’Adam Mosseri, responsable d’Instagram, avait également prévenu que Threads ne resterait pas éternellement sans publicité. « Si nous réussissons et créons quelque chose que beaucoup de gens aiment et continuent d’utiliser, je suis sûr que nous le monétiserons. Et je suis convaincu que le modèle économique (à adopter) pourrait être la publicité. Mais pour le moment, nous ne nous concentrons pas sur la monétisation », avait-il déclaré en 2023.

Threads a fait des débuts fracassants, mais la fureur s’est rapidement essoufflée. Cette année, la plateforme a commencé à rebondir et, à son premier anniversaire, elle comptait 175 millions d’utilisateurs actifs par mois. Récemment, il a bénéficié d’un nouvel exode d’utilisateurs de X (Twitter), ce qui lui a permis de renouer avec sa croissance. Fin octobre, Zuckerberg confirmait que le réseau social comptait 275 millions d’utilisateurs actifs par mois et que plus d’un million de nouveaux utilisateurs s’inscrivaient chaque jour.