Google fait marche arrière et abandonne son projet de « tuer » les cookies tiers dans Chrome

Google ne supprimera finalement pas les cookies tiers dans Chrome. Dans une annonce surprenante, ceux de Mountain View ont confirmé ce lundi qu’ils n’envisageaient plus d’aller de l’avant avec l’initiative. La société n’a pas fourni beaucoup plus de détails sur cette décision, même si elle a laissé entendre que l’impact de ce changement sur le marché de la publicité en ligne serait bien plus important que prévu.

Ainsi, les cookies tiers continueront à faire partie de l’expérience utilisateur lors de la navigation sur le Web avec Google Chrome. Mais attention, cela ne veut pas dire que les Californiens n’envisagent pas de mettre en œuvre des changements. Son intention est de poursuivre l’initiative Privacy Sandbox et de maintenir l’accès à ses API.. L’entreprise estime que leurs performances seront optimisées à mesure que leur adoption dans l’industrie se développera, mais est consciente qu’il reste encore beaucoup de travail à faire.

C’est pourquoi Google vise désormais à proposer une « approche mise à jour » pour offrir davantage d’options aux utilisateurs de Chrome. On ne sait pas encore vraiment en quoi consiste cette nouvelle expérience et il est fort probable que des données plus précises à ce sujet seront publiées dans les mois à venir.

« Au lieu de refuser les cookies tiers, nous introduireions une nouvelle expérience dans Google Chrome afin que les utilisateurs puissent faire un choix éclairé qui s’applique à leur navigation sur le Web, et ce choix peut être ajusté à tout moment. Nous discutons de cette nouvelle avec les régulateurs et nous collaborerons avec l’industrie au fur et à mesure de sa mise en œuvre », ont expliqué ceux de Mountain View.

Google ne supprimera pas les cookies tiers dans Chrome

Comme nous l’avons mentionné au début, Cette décision est surprenante et frappante.. Surtout si l’on considère les hauts et les bas qu’a connu l’initiative d’élimination des cookies tiers dans Google Chrome au cours des dernières années.

Avant d’annoncer Privacy Sandbox, la société californienne a tenté d’éliminer les web trackers avec FloC. Cependant, cette proposition était mort-née et a été remplacée par Topics. Cependant, aucune des alternatives aux cookies tiers n’a réussi à gagner réellement du terrain.

Au-delà de l’enjeu technologique, les mesures pour éliminer les cookies tiers dans Google Chrome a fait l’objet d’un examen réglementaire approfondi. Cela a été particulièrement visible au Royaume-Uni, où les habitants de Mountain View ont été contraints de consulter constamment des organismes tels que l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) sur son impact.

Il est également important de mentionner que Google avait commencé à dire au revoir aux cookies tiers dans Chrome dès les premiers jours de 2024. Cependant, en avril, il a été contraint d’arrêter ce processus afin que les régulateurs britanniques puissent analyser plus en profondeur ses effets.

Il est évident que le pari Cela ne s’est pas passé comme les autorités ou l’entreprise l’avaient prévu. Google s’engage à continuer d’investir et d’améliorer les API Privacy Sandbox, qui continueront d’être disponibles pour les développeurs. De plus, il apportera d’autres fonctionnalités de confidentialité, telles que le masquage d’adresse IP, au mode Incognito de Chrome. Concernant les prochains projets de fin des cookies tiers, il faudra attendre les nouvelles officielles.

« Nous remercions toutes les organisations et personnes qui ont travaillé avec nous au cours des quatre dernières années pour développer, tester et adopter Privacy Sandbox. À mesure que nous mettrons fin à cette approche, nous continuerons de consulter la CMA, l’ICO (Information Commissioner’s Office) et d’autres régulateurs à l’échelle mondiale. Nous espérons continuer à collaborer avec l’écosystème dans la prochaine phase du voyage vers un site Web plus privé », ont ajouté les responsables de Privacy Sandbox pour Google Chrome.