Il y a une raison pour laquelle les jeunes préfèrent un iPhone à un Android, et ce n’est pas seulement pour leur statut

Ceux d’entre nous qui ont grandi avec iTunes savent que la musique a toujours été un segment très important pour Apple, pour son identité et sa manière de s’exprimer en tant que marque. Pendant ce temps, Apple Music met en œuvre des améliorations grâce à l’IA, a une qualité de streaming supérieure à celle de Spotify, s’enrichit en contenu grâce à Apple Music Classical et… eh bien, il y a même des gens qui utilisent des iPod en 2023, un symbole clair de la pertinence et de l’image d’Apple. dans cette affaire. Ce que nous ignorions peut-être, c’est qu’Apple a semé une empreinte qui, plus que jamais, a porté ses fruits : que tous les enfants veulent avoir un iPhone.

Pendant des décennies, des dizaines d’artistes ont utilisé l’iPhone comme ornement dans leurs paroles, comme symbole de statut social. Vous lirez rarement quelque chose comme « mon Xiaomi » dans une chanson de Drake, mais il est courant de les entendre où l’iPhone apparaît à côté d’un sac Gucci ou une Lambo. Quelque chose qui a fait son chemin chez les jeunes : si vous avez un iPhone, les choses vont mieux, vous semblez aller mieux. Sinon, soit « tu es pauvre », soit tu fais semblant de l’être. Et personne ne veut ça : fais semblant jusqu’à ce que tu y parviennes. Une guerre d’image qu’Apple a gagnée sans brûler aucun navire. Une guerre de conscience.

Les adolescents veulent un iPhone… ils l’entendent tous les jours

Oui, l’iPhone est un téléphone mobile. Cependant, le mot « iPhone » implique des conventions sociales et a associé, derrière lui, Toute une philosophie de vie. Cela se voit. Aux États-Unis, Apple a remporté ce concours de popularité il y a des années : 87 % des adolescents possédaient un iPhone. Le meilleur de tout? Aussi, 87 % des personnes interrogées ont déclaré que leur prochain terminal sera un autre iPhone. Avez-vous toujours un « droïde » ? Cet excellent article préparé par le Wall Street Journal disait sarcastiquement : paraphrasant les utilisateurs entre 15 et 22 ans.

Quelque chose qui semble être un thermomètre dans le reste du monde et qui fait chuter le statut commercial des appareils Android. Semestre après semestre, Taking Stock With Teens fait preuve d’une robustesse et d’une fiabilité exceptionnelles. Car, en plus, l’Apple Watch contribue à ce changement : compte tenu de la disponibilité d’un iPhone, Mieux vaut enrichir l’expérience avec plus d’éléments de l’écosystème Apple.

Nous avons détecté un magnifique exemple de réussite dans un tweet publié par Manuel Prol pour TuAppleMundo, où la proportion de terminaux iOS est écrasante :

Vendredi, je suis allé voir un concert de Saiko.

Les gens avaient entre 16 et 25 ans.

Quelle marque de téléphone 90 % des personnes interrogées ont-elles utilisé ? 🤯 pic.twitter.com/XwP0JMKTwT

– TuAppleMundo  (@TuAppleMundo) 27 août 2023

Comme ce message l’illustre, les adolescents possèdent un iPhone, même s’il est neuf, juste pour ressentir un peu ce sentiment. C’est fiançailles. Par rapport aux utilisateurs qui se sentent FOMO à propos du nouvel iPhone 15 et ne veulent pas rater cette nouvelle avancée, ceux qui « ont besoin » à tout prix du modèle le plus récent, beaucoup de ces jeunes préfèrent un iPhone SE. C’est pourquoi un iPhone SE 4 est une pièce si recherchée, car nous parlons d’une famille très aimée, même si elle a tenté de la « tuer » à plusieurs reprises.

Mettons-nous dans une perspective adolescente. Quel mal y a-t-il à parier sur un modèle un peu dépassé d’il y a quatre ou cinq ans, hérité de vos aînés ou trouvé par Wallapop à un prix avantageux, plutôt que de miser sur un nouvel Android, le matériel mis à jour et la garantie et le support technique qui en découlent ? Les photos sont bonnes, les chansons sonnent bien et les performances dans les applications sociales sont brutales, pourquoi autrement ?

Apple a mérité ce statut

Ne tombons pas dans un jugement hâtif : nous parlons d’une renommée bien méritée. En janvier dernier, Apple a publié une mise à jour de sécurité pour l’iPhone 5S. Cela implique dix ans de soutien, d’engagement pour ceux qui continuent à utiliser ce modèle. N’oublions pas non plus le programme de remplacement des batteries et le marché actif des « pièces détachées ». Ni du rapports sur la dévaluation. Selon le rapport annuel sur la dépréciation des téléphones, la moyenne indique que les iPhones perdent beaucoup moins de valeur que les téléphones mobiles Android. Autrement dit, les enfants pourront le revendre et gagner beaucoup d’argent en cours de route.

Apple a réussi à devenir synonyme de durabilité et de fiabilité, ce qui alimente un marché d’occasion fertile, même favorisé par son propre programme de remise à neuf. Et on pourrait encore évoquer un autre aspect : l’iPhone a un curieux pouvoir d’attraction, préservant la sophistication et l’élégance d’un gadget coûteux et l’apparence conviviale de quelque chose d’économique, accessible, plus « humble ». Nous disions au début qu’Apple avait gagné une guerre sans même avoir à la combattre. Ce n’est pas vrai : Apple consacre beaucoup d’efforts dans ses campagnes promotionnelles au secteur jeunesse. Il maîtrise le récit de Noël tout comme il maîtrise le langage de TikTok et de ses étoiles montantes.

Ce n’est évidemment pas le cas partout : les jeunes Asiatiques vietnamiens, indonésiens ou malais préfèrent un mobile bon marché, puissant mais modeste à un iPhone. Dans ces pays, Xiaomi et POCO balayent sans réserve. C’est peut-être juste une question de temps, de changement de statut. Les chiffres de popularité parmi les filles n’ont fait qu’augmenter. En 2014 déjà, c’était radical. Maintenant, pliez ces données.

Couverture | Josh Rose pour Unsplash