Les influenceurs deviennent la source d’information préférée des moins de 30 ans

Que les réseaux sociaux aient radicalement modifié l’accès à l’information n’est pas nouveau. Cependant, ces derniers temps, on a observé que les influenceurs gagnent en prépondérance en tant que source d’information parmi les adultes ; surtout chez ceux qui ont entre 18 et 29 ans.

Selon le Pew Research Center, 21 % des adultes américains utilisent les influenceurs des médias sociaux comme méthode habituelle pour obtenir des informations. Cela signifie qu’un peu plus d’une personne de plus de 18 ans sur cinq consomme des informations par l’intermédiaire de particuliers, journalistes ou non, qui publient du contenu sur l’actualité via X (Twitter), TikTok, Instagram, Facebook et/ou YouTube.

Cela ressort d’une enquête menée par l’organisation susmentionnée auprès de plus de 10 600 adultes, ainsi que de l’analyse réalisée sur plus de 500 influenceurs d’information qui publient sur des comptes personnels avec plus de 100 000 abonnés. L’étude s’est concentrée sur les créateurs de contenus informatifs qui publient individuellement, et non sur les médias de presse traditionnels (imprimés, numériques, TV…) qui reproduisent les contenus sur les réseaux sociaux.

Le fait frappant est que, même si 21 % des adultes américains choisissent les influenceurs des médias sociaux comme principale source d’information, ce pourcentage est encore plus élevé dans certains segments. Le cas le plus notable est celui des personnes entre 18 et 29 ans, puisque 37% d’entre elles s’informent par ce biais. Entre 30 et 49 ans, ils sont également au-dessus de la moyenne et atteignent 26 %.

Comme prévu, les groupes les moins enclins à recourir aux créateurs de contenu sur les réseaux sociaux pour s’informer sur l’actualité sont ceux entre 50 et 64 ans (15 %) et ceux de 65 ans et plus (7 %).

Mais ce qui ressort vraiment, c’est que près de 4 adultes de moins de 30 ans sur 10 aux États-Unis consomment régulièrement des informations publiées par des influenceurs sur leurs comptes personnels. Selon l’étude, cela est dû au fait que les jeunes adultes considèrent les publications des influenceurs comme plus faciles à comprendre et offrent une perspective qui peut être unique ou différente par rapport aux médias d’information traditionnels.

X (Twitter) est la plateforme préférée des influenceurs d’actualité

L’étude du Pew Research Center révèle que X (Twitter) est, de loin, la plateforme la plus choisie par les influenceurs de l’actualité. 85 % d’entre eux utilisent le réseau social qui appartient à Elon Musk, tandis que le deuxième est Instagram avec 50 %. Viennent ensuite YouTube (44 %), Facebook (32 %), Threads (30 %) et TikTok (27 %).

Selon les statistiques, deux tiers des influenceurs analysés publient sur plus d’une plateforme, tandis que 27 % déclarent être présents sur cinq sites ou plus simultanément. Il est même évoqué que les podcasts et les newsletters sont des outils complémentaires pour ces créateurs de contenus, regroupant respectivement 34% et 22%.

Il souligne également que 77 % des influenceurs de l’information n’ont pas et n’ont pas eu de liens avec les médias d’information. Ainsi, près de 8 créateurs de contenu d’actualité sur 10 n’ont jamais travaillé dans la presse.

Concernant la présence sur les réseaux sociaux, l’étude souligne que 63% des influenceurs de l’actualité sont des hommes. Cette tendance se répète sur toutes les plateformes, même si l’écart entre hommes et femmes est plus faible sur TikTok (50 % contre 45 %).

Si l’on se concentre sur l’idéologie politique, 52 % des créateurs de contenu la rendent généralement explicite. Selon la répartition des experts, 27% sont de droite, 21% sont de gauche et 3% s’identifient à d’autres secteurs. Les 48% restants ne présentent quant à eux aucune affiliation spécifique.

En ce sens, TikTok est la seule plateforme sur laquelle les influenceurs d’information explicitement identifiés aux positions de gauche prédominent sur ceux de droite (28 % contre 25 %). Dans le reste des réseaux sociaux les plus populaires, les créateurs de contenu d’actualité de droite en profitent.

Il convient de mentionner que l’analyse du Pew Research Center se concentre sur la distribution et la portée du contenu informatif via les influenceurs, mais pas sur sa qualité. Ainsi, l’impact que peuvent avoir la désinformation et les fausses nouvelles sur des sites comme X (Twitter) n’est pas précisé, où le sujet a fait l’objet de débats – et de controverses – à plusieurs reprises.