Netflix envahit l’Espagne : ni YouTube ni la télévision payante ne sont autant regardés dans les foyers, selon une étude

Netflix est en train de vivre un grand moment en Espagne, et les statistiques le confirment. La plateforme de streaming se place en tête du classement des audiences à domicile, surpassant YouTube et d’autres plateformes. Mais aussi de vérifier les alternatives de télévision payante disponibles.

Kantar Media a publié une répartition très intéressante de la répartition des audiences en Espagne en décembre 2023. L’étude s’est concentrée sur la consommation de contenus de la télévision, où Netflix a réussi à surpasser YouTube comme l’option privilégiée par le public.

Même si les plateformes en ligne continuent d’être largement dépassées par la consommation de télévision linéaire, la répartition de l’audience révèle que Netflix a connu une fin d’année enviable sur le marché espagnol.

Selon Kantar Media, 83,8% de l’audience s’est tournée vers la consommation télévisuelle traditionnelle. Sur ce chiffre, 77,8 % ont été regroupés par les chaînes de télévision classiques. En tant que 6% correspondaient à des alternatives de télévision payante.

De leur côté, les services de vidéo en ligne ont capté 16,2% de l’audience télévisée des foyers espagnols en décembre dernier. Netflix détient la plus grande part de marché, capturant 5,1% de l’audience et dépassant YouTube, qui arrive en deuxième position avec 4,2 %. Viennent ensuite Amazon Prime Video (2,5 %), Disney+ (1,3 %) et HBO Max (0,6 %). Les 2,6 % restants ont été segmentés en d’autres propositions similaires, c’est pourquoi Kantar les a regroupés dans la section « Autres ».

Netflix dépasse YouTube et met la pression sur les options de télévision payante en Espagne

Comme nous l’avons indiqué précédemment, l’analyse de Kantar Media se concentre sur les téléviseurs et les télévisions connectées. Par conséquent, lorsque nous parlons du fait que Netflix a dépassé YouTube en termes d’audience en Espagne, nous devons garder à l’esprit que c’est sur ce type d’appareil. L’étude n’inclut pas la consommation sur ordinateurs, smartphones et tablettesoù le service Google a sûrement des niveaux de consommation beaucoup plus élevés.

Mais au-delà d’être la plateforme préférée des Espagnols pour accéder aux contenus en ligne depuis leur téléviseur, il est très intéressant que Netflix se place au-dessus des options de télévision payante.

Il est vrai que la télévision payante a capté 6 % de l’audience de décembre, contre 5,1 % pour Netflix. Mais il est également vrai que ce que Kantar présente est données unifiées de tous les opérateurs qui assurent aujourd’hui ce service en Espagne. Et compte tenu de la fragmentation du marché, il est logique de penser qu’aucune des alternatives disponibles n’accumulera autant d’audience que Netflix.

Mettons-le dans son contexte. En octobre 2023, Movistar Plus+ comptait 3,42 millions d’abonnés en Espagne. Viennent ensuite Vodafone TV (1,42 million) et Orange TV (1,3 million), pour citer les trois propositions les plus importantes. Même si Movistar est l’acteur le plus puissant du segment, il est clair que, espérons-le, Aujourd’hui, elle ne représente plus que la moitié des 6 % du public qui penche pour la télévision payante..

Par conséquent, ce que Netflix a réalisé en Espagne, en étant plus regardé que YouTube sur les téléviseurs et en contrôlant les options de télévision par abonnement, ne doit pas être pris à la légère. Il sera intéressant de voir si la plateforme parvient à maintenir et à étendre son leadership sur le marché espagnol tout au long de 2024.