Spotify veut être le nouveau YouTube et dépensera des millions pour y parvenir

Spotify veut tenir tête à YouTube et devenir un concurrent sérieux dans le streaming vidéo. L’entreprise suédoise tente de convaincre les créateurs de contenu de publier leurs vidéos sur la plateforme. Selon les rumeurs, les offres de Spotify s’élèveraient à plusieurs millions de dollars.

Selon un rapport de Bloomberg, Spotify est prêt à payer pour des vidéos pour son service de streaming. Après avoir signé Joe Rogan pour 250 millions de dollars, la société souhaite réitérer l’exploit. Le rapport indique que certaines transactions atteignent sept chiffres, ce qui signifie que Spotify propose des dizaines de millions de dollars.

Le rapport ne mentionne pas de noms, mais il précise que le montant de l’argent est lié au prestige du créateur de contenu. Dans les cas où une compensation monétaire n’est pas proposée, Spotify promet de la publicité en échange de la proposition des vidéos sur son service. Un point important est que Ces accords ne sont pas exclusifsl’auteur pourra donc publier ses vidéos sur YouTube et Spotify en même temps.

L’idée de proposer des vidéos sur la plateforme n’est pas nouvelle. Certains podcasts — dont Joe Rogan — sont proposés dans ce format. Cependant, Spotify Il s’agit d’un service de musique, les utilisateurs n’accordent donc pas la même importance à la vidéo comme c’est le cas avec YouTube. L’entreprise souhaite changer cette perception et tente donc de constituer un catalogue plus étoffé, avec des vidéos d’influenceurs célèbres.

L’une des raisons de cette stratégie est la publicité. Des plateformes comme Instagram ou YouTube gagnent des centaines de millions de dollars chaque année grâce aux publicités. Spotify veut une part de ce gâteau, mais il doit d’abord augmenter le contenu.

Spotify veut être le nouveau YouTube

Spotify affirme travailler avec des créateurs de contenu depuis des années, ces accords ne sont donc pas nouveaux. Bien que l’entreprise n’ait pas confirmé les rumeurs, a admis que la popularité de la vidéo augmente sur la plateforme. « Plus de 170 millions d’utilisateurs ont regardé un podcast vidéo sur Spotify. Nous sommes toujours à la recherche d’opportunités pour élargir le catalogue de nos utilisateurs », a déclaré un porte-parole.

Il y a quelques mois, Spotify a surpris tout le monde en ajoutant des vidéos musicales au service. Cette option, disponible sur certains marchés, permet aux utilisateurs de choisir entre écouter la chanson ou regarder le clip vidéo directement depuis l’écran de lecture. Contrairement à Apple Music ou YouTube, la fonctionnalité vidéo de Spotify est disponible via un bouton dédié et ne nécessite pas de recherche supplémentaire.

Les clips vidéo font partie d’un test bêta et ne sont pas disponibles dans toutes les régions. Spotify souhaite peaufiner cette fonctionnalité avant de la lancer sur d’autres marchés comme l’Espagne ou le Mexique, bien que Son intention de parier sur ce format est claire.

Même si Spotify limite les vidéos musicales aux abonnés premium, les accords avec les créateurs de contenu devront être ouverts au public. Si l’axe de cette stratégie est la publicité, il n’y a pas de meilleur moyen que de proposer des vidéos aux utilisateurs gratuits depuis l’application ou la version web de Spotify.