Threads commence à diffuser des annonces, que cela vous plaise ou non
L’expérience sans publicité Sujets touche à sa fin. Meta a commencé ce vendredi afficher des annonces sur son plus jeune réseau social, entamant ainsi le processus de monétisation de la plateforme née pour rivaliser avec X (Twitter) et les services décentralisés comme Mastodon et Bluesky.
Selon la société de Mark Zuckerberg, l’apparition de publicités dans Threads a lieu dans le cadre d’un « test précoce et limité ». Qu’est-ce que cela signifie? Au départ, seules les publicités d’un petit groupe d’entreprises seront diffusées et qu’elles ne seront pas visibles par tous les utilisateurs du monde entier, mais par un petit groupe de comptes sur des marchés sélectionnés.
Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a confirmé que, au moins dans un premier temps, du contenu sponsorisé apparaîtra uniquement aux États-Unis et au Japon. Cependant, l’objectif de l’entreprise est d’avoir une portée plus large dans un avenir pas trop lointain.
« Nous savons qu’il y aura beaucoup de retours sur la façon dont nous devrions aborder les publicités, et nous veillons à ce qu’elles ressemblent à des publications Threads que vous trouveriez pertinentes et intéressantes. Nous allons surveiller de près ce test avant de l’étendre davantage. largement, dans le but d’amener les publicités Threads à un endroit où elles sont aussi intéressantes que le contenu organique », a noté le responsable.
Threads commence à diffuser des publicités aux États-Unis et au Japon

Comme l’expliquent ceux de Menlo Park, les publicités Threads seront affichées sous forme d’images avec des liens entre les publications dans le fil. Ce contenu sera facilement identifiable grâce à l’étiquette. Sponsorisé soit Sponsoriséet aura des boutons pour interagir comme avec n’importe quelle autre publication (J’aime, commente, partage et republie).
Le format publicitaire de Threads est très similaire à celui que X (Twitter) utilise actuellement dans ses applications mobiles, ce qui ne semble pas être une coïncidence. Meta implique que l’utilisation d’images statiques dans les publicités ne serait destinée qu’à ce test initial, il ne serait donc pas surprenant que l’utilisation de vidéos soit ajoutée à l’avenir.
Pour les annonceurs utilisant déjà les outils publicitaires de Meta sur Facebook et Instagram, il n’y aura pas de grands changements. Ceux qui ont déjà des campagnes en cours pourront les étendre à Threads d’une seule touche via le gestionnaire de publicités, explique la société californienne.
Si vous vous demandez où Meta extraira les informations nécessaires pour vous montrer des publicités personnalisées sur Threads, vous pouvez maintenant consulter la liste officielle dans la section d’aide d’Instagram. Il indique ce qui suit :
« Certaines de vos informations sont utilisées pour vous montrer des publicités concernant des entreprises qui vous intéressent et vous intéressent.
Voici quelques exemples d’informations qui peuvent être utilisées pour vous montrer des annonces :
- Votre activité sur Threads et Instagram. Par exemple, vous pouvez voir des publicités basées sur les personnes que vous suivez et les publications que vous aimez.
- Le contenu des publications que vous publiez ou avec lesquelles vous interagissez sur Threads et Instagram.
- Votre activité en dehors des Meta technologies
- Informations fournies par les partenaires, telles que votre adresse e-mail.
Threads précise qu’il permettra aux utilisateurs de réviser pourquoi voient-ils certaines publicitésainsi que configurer leur niveau de personnalisation. Le réseau social compte aujourd’hui plus de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois, et il est probable que l’introduction de contenus sponsorisés ne plaira pas à beaucoup. Nous verrons quelle sera la réaction du public.