Amazon veut revenir aux téléphones mobiles et cette fois il parie sur Alexa AI

Amazon pourrait fabriquer un téléphone mobile alimenté par la nouvelle Alexa. Selon Reutersle géant de la technologie développe un téléphone doté d’IA qui chercherait à prendre pied sur un marché dominé par Samsung, Apple et Xiaomi. Connu sous le nom de code Transformer, le projet est mené par un ancien ingénieur de Microsoft qui a contribué à la création de la Xbox.

Selon le rapport, Transformer relève de ZeroOne, une division créée par Amazon en 2024 pour « inventer des catégories innovantes » de produits de consommation. Avec l’arrivée du créateur de la Surface, Panos Panay, l’entreprise a créé un plan pour reprendre l’avantage dans le domaine du matériel. Cela comprend de nouvelles enceintes intelligentes, une tablette et peut-être l’un des projets les plus ambitieux : un téléphone mobile.

Même si les smartphones ne sont pas étrangers à l’entreprise, sa seule aventure dans ce domaine a été un échec. Le Fire Phone, lancé il y a plus de dix ans, n’a pas réussi à égaler la puissance de l’iPhone et a fini par mourir après un an et demi sur les tablettes. Cette fois, Amazon veut faire les choses différemment et pour ce faire, il utilisera Alexa et d’autres services de l’entreprise.

Selon des sources, Alexa+ serait la clé du prochain téléphone mobile d’Amazon. La nouvelle version de l’assistant offrirait une expérience similaire à ce que l’on voit avec ChatGPT ou Gemini, mais intégrée au cœur de l’appareil. L’interface serait personnalisée pour profiter de la boutique Amazon, de Prime Video et de Prime Music, ainsi que des services tiers déjà proposés dans l’application de l’entreprise.

Le mobile d’Amazon pourrait être un smartphone ou un téléphone basique

Un détail intéressant est que Transformer ne représente pas un seul appareil. Amazon explore à la fois un smartphone et un téléphone basique (comme ces anciens Nokia) avec des fonctionnalités limitées. Le rapport mentionne que le développement s’inspire du Light Phone, un téléphone mobile minimaliste connu sous le nom d’« anti-smartphone » pour son concept d’être utilisé le moins possible afin de ne pas générer de dépendance.

Le projet est dirigé par J Allard, un ancien ingénieur de Microsoft responsable de nombreuses avancées de Windows NT et du développement de Xbox Live. Amazon l’a embauché mi-2025 pour diriger la division ZeroOne et développer des produits innovants. Depuis, Allard travaillerait sur des prototypes pour trouver un téléphone mobile qui pourrait s’adapter à l’industrie actuelle.

À en juger par les informations, Transformer n’a aucune garantie qu’il sera bientôt fabriqué. Bien que le téléphone soit encore en développement, des sources ont révélé que la société pourrait l’annuler si la stratégie changeait ou si des problèmes financiers surgissaient. Rappelons que les grandes entreprises technologiques n’ont aucun problème à écourter ces projets et qu’Amazon n’a pas l’intention de subir une autre débâcle comme le Fire Phone.

Lancer un téléphone mobile à cette époque est une mission presque impossible. Samsung, Apple, Xiaomi et d’autres fabricants chinois ont des années d’avantage et voler une part de leur marché n’est pas facile. C’est pourquoi Amazon considère le Transformer comme un téléphone basique et non comme un smartphone. Cela aiderait à le vendre comme un deuxième téléphone avec les fonctions de base d’Amazon et avec l’IA, mais sans rivaliser avec les grands.