Apple annonce des améliorations pour les applications dans l’UE qui proposent des achats et des abonnements en dehors de l’App Store via des liens externes

Suite à la décision de l’Union européenne de juin dernier, qui a déterminé que les politiques anti-ciblage de l’App Store d’Apple violaient la loi sur les marchés numériques, la société a annoncé des changements importants concernant les développeurs utilisant la fonctionnalité de lien externe dans leurs applications. Où, entre autres choses, des informations sont fournies sur les méthodes de paiement alternatives à l’App Store et des liens vers des sites Web avec des passerelles de paiement, des offres, entre autres.

En fait, ces changements éliminent bon nombre des restrictions qu’Apple avait imposées sur les liens externes dans les applications en Europe. En cours de route, une nouvelle structure tarifaire est introduite, notamment pour ceux qui utilisent les liens pour des achats externes sur l’App Store.

Auparavant, Apple avait mis en place des règles strictes sur la manière dont les développeurs d’applications de l’Union européenne pouvaient inclure des liens externes. Entre autres choses, cela exigeait que les liens soient définis de manière statique, dirigeant directement vers le site Web du développeur, mais sans aucun paramètre permettant d’identifier les utilisateurs qui possédaient un compte ou s’étaient déjà connectés. Le problème est que cela limitait considérablement la possibilité d’envoyer le visiteur vers un site Web où l’utilisateur pouvait acheter ou obtenir des mises à niveau.

Mais désormais, avec ces changements, presque toutes ces restrictions ont disparu. Désormais, les applications européennes pourront inclure des URL dynamiques, avec des paramètres, pouvant diriger n’importe où, et pas seulement vers le site officiel de l’application.

De plus, sans ces restrictions, les développeurs peuvent promouvoir des offres d’achat disponibles n’importe où : sur le Web, dans une boutique d’applications alternative, voire dans l’application elle-même. Dans le passé, il n’était pas possible, par exemple, depuis l’application elle-même, d’expliquer comment s’abonner à partir d’un service externe.

Mais désormais, ces avis peuvent même être interactifs. Ils peuvent comporter des boutons qui redirigent l’utilisateur vers un site Web sur lequel il peut effectuer un paiement, en contournant complètement l’App Store.

Nouvelle structure tarifaire qui profite aux développeurs qui utilisent la fonctionnalité de liens externes

Apple a également introduit une nouvelle structure tarifaire pour les applications qui utilisent la fonctionnalité de liaison externe qui peut être complexe. Mais surtout, il doit être analysé en détail par les développeurs qui choisissent de proposer des paiements en dehors de l’App Store d’Apple.

Maintenant il y a un Frais d’acquisition initiale et un frais de service en magasin. La première est une commission sur les ventes de biens et services numériques effectuées par un nouvel utilisateur de l’application, sur toute plateforme sur laquelle le service propose des achats. Ceci s’applique pendant les 12 premiers mois après le premier téléchargement de l’application avec la fonctionnalité de liens externes.

Le deuxième taux est une commission sur les ventes de biens et services numériques, applicable aux achats effectués sur n’importe quelle plateforme. Ceci s’applique pour une durée déterminée de 12 mois à compter de la date de la première installation, mise à jour ou réinstallation de l’application.

En bref, le développeur paiera deux frais pour chaque nouvel utilisateur, pendant la première année, il ne paiera que les frais de services du magasin, tant que l’utilisateur continuera à utiliser l’application.

Mais la commission varie en fonction des circonstances particulières de chaque développeur. Si des conditions commerciales alternatives applicables uniquement dans l’Union européenne sont choisies, les frais de technologie de base continuent de s’appliquer. En plus de cela, les deux tarifs mentionnés précédemment sont appliqués comme suit :

• Frais d’acquisition initiale : 5%
• Frais de services Store : 10 %, pouvant être réduits à 5 % pour les membres du programme App Store SMB, ou pour le renouvellement d’un abonnement après la première année.

En revanche, pour les développeurs qui proposent leurs applications sur l’App Store selon des conditions commerciales standards, les Core Technology Fee ne s’appliquent pas. Bien que l’un des tarifs associés aux liens externes augmente :

• Frais d’acquisition initiale : 5%
• Frais de services Store : 20 %, mais peuvent être réduits à 7 % pour les membres du programme App Store PME, ou pour le renouvellement d’un abonnement après la première année.

Selon Apple, cette nouvelle structure de commission permettra aux développeurs qui choisissent d’utiliser la fonctionnalité de liens externes de payer moins cher. Mais en effet, avant ce changement, l’entreprise avait l’intention de facturer 17 % de frais, ajoutés aux frais technologiques de base, et l’Union européenne leur a donné un coup de pouce.