Ce qui manquait : Google diffuse désormais des publicités en mode IA du moteur de recherche
Google a décidé de ruiner l’une des fonctions les plus utiles de son moteur de recherche. Comme prévu au milieu de l’année, le géant de la technologie a ajouté des publicités au mode AI, la fonctionnalité basée sur Gemini qui vous permet d’approfondir un sujet avec des questions supplémentaires. Google a mis en place de la publicité via des cartes sponsorisées similaires à celles que l’on trouve dans le moteur de recherche.
Certains utilisateurs de X ont signalé qu’ils voyaient déjà des publicités en mode IA de recherche Google. Selon le rapport, ceux-ci apparaissent après une réponse dans une section clairement intitulée « Sponsorisé » pour se conformer aux régulateurs. Contrairement à la publicité habituelle que l’on trouve dans le moteur de recherche, le mode AI donne la priorité aux résultats organiques et les insère dans la réponse originale et dans la barre latérale.
Ce dernier point est important, car Google ne veut pas répéter les mêmes erreurs qui ont ruiné son moteur de recherche. Les premières annonces apparaissent auprès des utilisateurs aux États-Unis lorsqu’ils demandent des informations pour effectuer des réparations à domicile. Dans le cas du Mexique et d’autres pays d’Amérique latine, la publicité n’est pas encore présente dans le mode IA ni dans les résumés générés par Gemini, même si elles pourraient apparaître très prochainement.
Google a promis que les publicités seraient diffusées dans son mode IA avec Gemini
Les publicités en mode IA de recherche Google ne devraient pas nous surprendre. L’entreprise a annoncé lors du dernier I/O 2025 qu’elle les mettrait en œuvre tôt ou tard, bien que de manière plus intégrée :
Le cas échéant, des publicités peuvent apparaître ci-dessous et être intégrées aux réponses du mode AI. Par exemple, quelqu’un peut utiliser le mode IA pour rechercher « comment créer un site Web pour une petite entreprise avec des ressources illimitées ». Ils obtiendront une réponse complète avec un guide étape par étape, des trucs et astuces sur la façon de choisir un produit, de se connecter avec votre public, jusqu’au test et au lancement.
Dans certains cas, un créateur de site Web peut constituer une excellente étape suivante. Nous pouvons donc diffuser une annonce utile qui peut les aider à démarrer. À partir de là, ils peuvent poser des questions pour explorer des idées commerciales possibles, quel type de contenu ils devraient développer et même apprendre à connaître leur public cible.
Dans un monde idéal, Google tiendrait parole et les publicités en mode IA resteraient dans la zone Sponsorisé sans gâcher l’expérience utilisateur. Cependant, nous savons que la publicité est la source qui génère le plus de revenus pour l’entreprise, elle trouvera donc un moyen de l’insérer dans les réponses.
Outre Google, OpenAI envisage également d’ajouter prochainement des publicités à ChatGPT. L’entreprise analyse des options pour augmenter ses revenus, notamment en ajoutant du contenu sponsorisé aux conversations avec le chatbot. Bien que le directeur de ChatGPT, Nick Turley, ne le place pas comme la première option pour gagner plus d’argent, il n’exclut pas la possibilité d’intégrer des publicités dans l’IA.
