Google pourrait être contraint de changer son moteur de recherche avec l'IA en Europe

Google transforme son moteur de recherche en une expérience basée sur l’IA. LE test le plus récent est la mise en place du mode conversationnel dans les résultats de recherche, qui permet de « parler » à Google comme s’il s’agissait de ChatGPT. Le problème est que cette fonctionnalité pourrait connaître des blocages en Europe dans un futur proche.

L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a publié une série d’exigences qui auraient un impact sur les résumés générés par l’IA. Le régulateur cherche à garantir que les sites bénéficient d’un traitement équitable de la part de Google, ainsi que de la possibilité de ne pas afficher leur contenu dans la section AI Overview. La CMA souhaite également que le classement des résultats de recherche soit juste et transparent, y compris les résumés AI et AI Mode.

La mise en œuvre de l’IA dans la recherche Google est un sujet qui suscite la controverse depuis ses premiers jours. D’une part, les éditeurs affirment que les résumés d’AI Overview « volent » du contenu et ont un impact sur le trafic. Les utilisateurs ne ressentent pas le besoin d’accéder au site s’ils ont déjà obtenu la réponse, ce qui se traduit par une baisse des visites et donc une réduction des revenus.

Dans le cas des utilisateurs, la situation est moins complexe. Certains s’accordent à dire que l’IA génère une synthèse avec les recherches, tandis que les vétérans préfèrent le bon vieux Google. Malheureusement, l’utilisateur final n’a aucun moyen de contourner l’IA dans la recherche Google, à moins que vous n’installiez une extension de navigateur.

Google devra modifier l’utilisation de l’IA dans le moteur de recherche

Le nouvel ensemble de mesures contre Google proposé par la CMA prend en compte les exigences suivantes :

Contrôle des éditeurs : veillez à ce que les éditeurs de contenu soient traités plus équitablement en leur offrant plus de choix et de transparence sur la manière dont leur contenu est utilisé dans les résumés de l’IA de Google. Les éditeurs pourront refuser d’utiliser leur contenu pour alimenter des fonctionnalités d’IA telles que la présentation de l’IA ou pour former des modèles d’IA en dehors de la recherche Google. Google devra également prendre des mesures pratiques pour garantir que le contenu des éditeurs est correctement attribué dans les résultats de l’IA.

Positionnement équitable : veillez à ce que l’approche de Google en matière de classement des résultats de recherche soit juste et transparente pour les entreprises, avec un processus efficace pour soulever et enquêter sur les problèmes. Google devra démontrer à la CMA et à ses utilisateurs qu’il classe équitablement les résultats de recherche, y compris dans ses résumés IA et son mode IA.

Écrans de choix : permettez aux utilisateurs de modifier plus facilement les services de recherche qu’ils utilisent en faisant des écrans de choix par défaut sur les téléphones Android une obligation légale et en introduisant des écrans de choix dans le navigateur Chrome.

Portabilité des données : facilitez l’utilisation des données de recherche Google par les particuliers et les entreprises.

Compte tenu de l’application possible de ce cadre, Google a prévenu que cela pourrait affecter la manière dont les gens trouvent des informations sur le Web. Malgré cela, l’entreprise technologique lancera une mise à jour avec des contrôles pour éviter les fonctions d’IA dans les recherches. « Notre objectif est de protéger l’utilité de la recherche pour les personnes qui souhaitent obtenir des informations rapidement, tout en donnant aux sites Web les outils adéquats pour gérer leur contenu », a déclaré la société dans un article de blog.

Google a ajouté que ces contrôles pourraient conduire à une « expérience fragmentée ou déroutante pour les gens », ils devraient donc être conçus de manière simple afin de ne pas interrompre la recherche.

Il convient de mentionner que ces contrôles ne s’appliqueraient qu’aux éditeurs et non à l’utilisateur final. Les résumés générés par le mode AI et Gemini 3 sont là pour rester et il n’y aura aucun moyen de les contourner, du moins par des moyens conventionnels.