Google n’éliminera pas les cookies de troisième partie dans Chrome

Google a terminé son plan pour éliminer progressivement les cookies de troisième partie dans Chrome. Après des années de retards, la société a annoncé qu’elle n’appliquerait plus la politique de désactivation des cookies. La décision a été annoncée par le biais d’une publication sur le blog de l’entreprise, qui a expliqué les étapes à suivre pour protéger la confidentialité des utilisateurs.

Anthony Chavez, vice-président du projet Sandbox Privacy, a déclaré que les commentaires des développeurs, des annonceurs, des éditeurs et des régulateurs façonnent la décision. Google a déterminé que Un changement universel dans le comportement des cookies de troisième partie ne couvrirait pas les besoins de l’écosystème Web. Au lieu d’imposer des restrictions prédéterminées, l’entreprise conservera un système flexible qui permet aux utilisateurs de choisir la façon dont les cookies sont gérés sur leurs appareils.

« Beaucoup de choses ont changé depuis que nous avons annoncé l’initiative Sandbox de confidentialité en 2019 », a déclaré Chavez. « L’adoption de technologies qui améliorent la confidentialité s’est accélérée, de nouvelles opportunités ont émergé pour sauvegarder et garantir les expériences de navigation des personnes atteintes d’IA, et le panorama réglementaire du monde a considérablement évolué. »

Les points de décision Une distance de l’objectif d’origine de la construction d’un site Web plus privé. Google a initialement proposé des technologies telles que l’API de sujets pour Soutenir la publicité dirigée sans exposer directement les données de l’utilisateur. L’initiative destinée à refléter les efforts de concurrents tels que Mozilla et Apple, qui avaient déjà mis en œuvre le blocage des cookies par défaut dans Firefox et Safari.

Le domaine de Chrome a empêché Google d’éliminer les cookies de troisième partie

Malgré l’impulsion initiale, Le lancement a été confronté à des retards répétés et à une pression réglementaire croissanteen particulier du marché et de l’autorité de concurrence du Royaume-Uni (CMA). Il y a un an, Google a annoncé que cela paralyserait l’élimination progressive des cookies après avoir confirmé que j’étais en conversations avec le régulateur britannique. L’ACM a demandé un rapport détaillé sur l’impact de cette mesure, ce qui a diminué ses plans pour l’appliquer en 2024.

Bien que l’objectif d’améliorer la confidentialité des utilisateurs soit maintenu, l’abandon d’une stratégie stricte de verrouillage des cookies met en évidence la position de Google dans l’écosystème des technologies publicitaires. Contrairement à Firefox et Safari, Chrome Domain à la fois en navigation et en publicité numérique rend les changements unilatéraux plus complexes.

Google dit maintenant qu’il privilégiera le développement continu de Fonctions d’amélioration de la confidentialité dans Chrome Au lieu de chercher une revue radicale. Les améliorations du mode incognito du navigateur, où les cookies en troisième partie sont déjà bloqués, suivent leur cours. En plus, Une fonction conçue pour éviter le suivi des utilisateurs basé sur l’utilisateur Il arrivera au cours du troisième trimestre de 2025.

Malgré le changement de politique, le projet de sandbox de confidentialité ne se fermera pas. Google a déclaré qu’il continuerait de travailler avec l’industrie pour explorer des solutions alternatives à l’aide de Sandbox API. Ces outils offriraient de nouvelles façons de se rendre au public sans exposer les données de navigation personnelle.