Infiltration de Reddit : la curieuse astuce des marques et des entreprises pour que Google y prête à nouveau attention
Google le nie, mais l’expansion des résumés de l’IA, combinée à d’autres modifications apportées aux algorithmes de ses moteurs de recherche, a radicalement (et dans de nombreux cas pour le pire) modifié les niveaux de trafic Web. Même Wikipédia a été impacté par une baisse mondiale de ses visites, comme on l’a connu en 2025. Mais les marques ont trouvé une astuce pour attirer l’attention du grand G et faire un grand pas en avant dans leur positionnement : infiltrer Reddit.
Lors de la présentation de ses derniers résultats financiers, Reddit a confirmé que les entreprises consacrent des équipes de plus en plus grandes pour favoriser leur présence sur la plateforme. Mais cela ne vise pas seulement à accroître son impact auprès des millions de personnes qui visitent quotidiennement ledit site, mais aussi à garantir que Google améliore son positionnement dans ses résultats de recherche.
Utiliser Reddit comme tremplin pour améliorer votre présence dans les résultats Google n’est pas quelque chose de 100 % nouveau. Cependant, la baisse du trafic organique induite par les résumés de l’IA pousse les marques et les entreprises à être encore plus créatives.
Si vous ne comprenez toujours pas vraiment de quoi il s’agit ou pourquoi une exposition accrue sur Reddit aide Google à optimiser le positionnement d’un produit ou d’une entreprise en particulier, ne vous inquiétez pas. C’est plus simple que vous ne l’imaginez et vous comprendrez pourquoi.
Augmenter l’exposition sur Reddit pour améliorer le positionnement sur Google, l’astuce des marques et des entreprises
Depuis 2024, Google et Reddit ont conclu un accord selon lequel ceux de Mountain View utilisent le contenu du forum pour entraîner leurs IA. L’un des inconvénients de ce lien est que les publications Reddit ont une plus grande visibilité non seulement dans les résultats de Google, mais surtout dans les résumés d’intelligence artificielle du moteur de recherche.
Selon NéowinReddit est devenu la source la plus citée de réponses générées par l’intelligence artificielle. Concrètement, sa présence dans ce type de résultats est supérieure à 40 %. Quelque chose qui n’est pas seulement observé chez Google, mais aussi dans des solutions similaires de ChatGPT et Perplexity.
Ainsi, il est facile de comprendre pourquoi Reddit est devenu la nouvelle obsession des marques et des entreprises pour améliorer leur positionnement sur Google. Bien entendu, cette question entraîne d’autres inquiétudes ou doutes. Reddit, comme d’autres sites fonctionnant comme des forums ou des agrégateurs de contenu, a toujours pris position contre l’autopromotion.
C’est pourquoi les marques réfléchissent à différentes stratégies pour rendre leur présence sur Reddit véritablement authentique et organique. Par exemple, en créant des subreddits officiels et en offrant une assistance et un service client via la plateforme.
Jennifer Wong, directrice des opérations de Reddit, a été assez énergique en évoquant ce sujet. « Je pense que le spécialistes du marketing Ils comprennent que Reddit est très apprécié pour ses recommandations et pour les LLM, car les LLM ne savent que ce que les gens leur enseignent. Et Reddit propose les meilleures réponses et recommandations », a-t-il commenté.
