La marque mobile qui réussit en Amérique latine mais que personne ne connaît dans le reste du monde
Alors que chaque année Samsung, Apple et Xiaomi s’affrontent pour devenir l’entreprise qui expédie le plus de smartphones au monde, il existe une entreprise qui bat silencieusement le groupe BBK, composé de marques comme Vivo, OnePlus, Oppo ou Realme, entre autres. Il s’agit de Transsion Holding, une société chinoise qui commercialise des appareils sous la marque TecnoMobile.
La présence de Tecno Mobile est pratiquement inexistante en Europe. Mais sur des marchés comme l’Amérique latine, l’entreprise derrière cette marque mobile connaît une croissance fulgurante. Selon Canalys, Transsion a expédié 3 millions de smartphones sur le marché latino-américain au cours du troisième trimestre 2023. C’est 159% de plus par rapport à la même période de l’année précédente, ce qui signifie que l’entreprise a 10% de part de marchéjuste en dessous de Samsung, Motorola et Xiaomi.
Au niveau mondial, cette marque mobile connaît également une croissance considérable et C’est déjà le quatrième qui vend le plus de smartphones. Sa part de marché est de 9%. Une nouvelle fois, il se situe en dessous d’Apple, Samsung et Xiaomi, et dépasse déjà le groupe BBK.
Transsion, l’entreprise derrière Tecno Mobile
La vérité est que Transsion Holdings n’est pas un nouveau fabricant. L’entreprise a été fondée en 2006, même si cela n’a pas commencé à avoir un impact des années plus tard. En 2017, en effet, Transsion est entrée en Afrique et est devenue le plus grand fabricant de cette région avec ses marques Itel, Infinix et Tecno Mobile ; principalement, grâce à la stratégie que l’entreprise a menée pour ce marché, en misant sur des smartphones avec Dual SIM et une caméra frontale optimisée pour les peaux foncées.
Actuellement, Transsion opère sur les principaux marchés émergents, tels que Afrique, Moyen-Orient, Asie du Sud-Est, Asie du Sud et Amérique latine, avec un total de 70 pays et un catalogue de smartphones bien plus étendu que des marques comme Oppo ou Vivo. Uniquement de la marque Tecno, la société propose plusieurs téléphones mobiles haut de gamme, des dizaines de téléphones mobiles de milieu et bas de gamme, et deux pliables : un de type à clapet similaire au Galaxy Z Flip et un autre de type « type de livre »similaire au Galaxy Z Fold.
En plus des téléphones mobiles, Transsion commercialise également sous la marque Tecno ordinateurs, écouteurs et autres appareils pour la maison connectée. Depuis Hypertextuel Nous avons pu jeter un œil au stand que l’entreprise avait installé au Mobile World Congress de Barcelone, où étaient exposés tous les produits : la plupart avec de bonnes fonctionnalités. D’autres, un peu plus avancés, dont un prototype de téléphone mobile avec un écran enroulable et un chien robot très similaire à celui de Xiaomi.
Des téléphones portables bon marché avec un design qui ne convient pas à tous les marchés
La stratégie de ce constructeur est très similaire à ce que des entreprises comme Xiaomi ont mené à son époque : celle de lancez des téléphones mobiles bon marché avec de bonnes fonctionnalités. Transsion semble également avoir très bien étudié ce qui fonctionne sur chaque marché spécifique, puisque dans chaque pays d’Amérique latine où elle est présente, il existe un modèle différent comme produit phare. En fait, dans des régions comme l’Argentine, le catalogue est extrêmement réduit par rapport à tous les modèles que l’entreprise vend sur d’autres marchés.
Un autre détail curieux de Tecno est le design de ses téléphones portables : la plupart d’entre eux sont très frappants, avec des couleurs, des lumières LED, des modules de caméra aux formes étranges, etc. C’est quelque chose qui est apprécié sur des marchés comme l’Amérique latine ou l’Asie, mais qui ne semble pas susciter beaucoup d’intérêt en Europe, comme l’a commenté un représentant de la marque à ce média après notre visite au stand lors du MWC.
