Apple Car : d’autres raisons pour lesquelles le projet a échoué sont révélées

Le projet Apple Car, annulé après 10 ans pour diverses raisons, était « vouée » à l’échec en raison des nobles ambitions de l’entreprise. C’est du moins ce que dit Mark Gurman Bloombergqui dans sa dernière newsletter a révélé comment Apple a lancé ce projet dans le but de concurrencer Tesla et d’augmenter ses revenus d’une manière complètement différente de la façon dont ils ont commencé avec le développement du reste de leurs produits.

Selon le média précité, Apple envisagé deux possibilités lors du démarrage du projet Apple Car. D’une part, miser sur un véhicule électrique doté de fonctionnalités qui correspondraient aux voitures Tesla, notamment un système de conduite autonome qui ne serait disponible que sur certaines routes. De l’autre, un modèle totalement autonome, où le conducteur n’avait pas besoin de toucher le volant pour arriver à destination.

L’entreprise a choisi de commencer par la deuxième option pour tenter de répéter la formule très réussie de l’Apple Watch et du reste de ses produits. Apple souhaitait créer un premier modèle Apple Car sans volant et avec un niveau de conduite autonome. 5 —le plus élevé—, et qui se distinguait également par son autonomie. Ce sont apparemment trop d’avancées pour une première génération. « C’est comme si Apple avait essayé d’ignorer tous les premiers modèles d’iPhone et de passer directement à l’iPhone X », dit-il. Bloomberg citer des sources proches du dossier.

Les ambitions d’Apple ont conduit à l’échec de l’Apple Car

Apple aurait pu choisir une autre voie pour le développement et le lancement du premier modèle de l’Apple Car : ne pariez pas sur tout à la fois et se concentrer sur la conception et la bonne intégration du système. Ou, en d’autres termes, suivez les étapes que l’entreprise a suivies avec son premier modèle d’iPhone, qui renonçait aux réseaux 3G ; avec l’Apple Watch, qui n’avait pas de fonctionnalités telles que la résistance à l’eau ; ou comme l’iPod de première génération, qui n’avait pas d’écran couleur.

Cette ambition a conduit Apple à investir (et à perdre) millions de dollars dans le développement de l’Apple Car. L’entreprise s’est également rendu compte que l’Apple Car serait « inévitablement chère » pour ses clients et qu’elle arriverait avec des marges bénéficiaires pratiquement inexistantes. Apple envisageait cependant de lancer l’Apple Car pour environ 100 000 dollars, ce qui permettrait à l’entreprise d’obtenir un revenu d’un million de dollars, même en vendant quelques unités.

Il semble qu’Apple ait réalisé trop tard toutes les difficultés liées au développement d’une Apple Car aussi avancée. En fait, l’entreprise aurait accepté de se passer de certaines fonctions et d’inclure, entre autres fonctionnalités, un niveau de conduite autonome inférieur.