L’Europe inflige une amende de 797 millions d’euros à Meta pour avoir enfreint la loi avec Facebook Marketplace

La Commission européenne a une nouvelle fois infligé une amende d’un million de dollars à Meta. A cette occasion, la sanction contre ceux dirigés par Mark Zuckerberg est pour violation des lois antitrust de l’Union européenne avec l’exploitation de Facebook Marketplace. Cela fait partie d’un processus qui a débuté en 2022, et depuis le milieu de cette année, la rumeur courait qu’un penalty était en cours.

Selon les autorités, Meta a imposé des conditions commerciales injustes à d’autres fournisseurs de petites annonces en ligne en liant le fonctionnement de Marketplace à Facebook, son réseau social phare. C’est pourquoi les Californiens devront faire face à une pénalité de 797,72 millions d’euros.

Selon l’enquête de la Commission européenne, le fait que le fonctionnement de Facebook Marketplace soit lié à celui de la plateforme du même nom lui confère un avantage de distribution impossible à égaler par ses concurrents. En effet, les utilisateurs de Facebook ont ​​automatiquement accès aux options d’achat et de vente.

La résolution indique que cela pourrait signifier l’exclusion des services concurrents, même si l’histoire ne s’arrête pas là. Il est également mentionné que Meta peut bénéficier des informations qu’elle obtient des concurrents de Facebook Marketplace lorsqu’ils font de la publicité sur Instagram et Facebook, et que cela lui permettrait d’étendre sa domination sur le segment.

Selon la Commission européenne, les actions de Meta concernant Facebook Marketplace constituent une violation de l’article 102 du traité sur le fonctionnement de l’Union européenne, qui interdit l’abus de position dominante.

L’Europe veut que Meta change le fonctionnement de Facebook Marketplace

Outre l’amende de près de 798 millions d’euros, la Commission européenne a ordonné à Meta de mettre fin à son comportement concernant le fonctionnement de Facebook Marketplace et de ne pas répéter les violations à l’avenir. Ce qui n’est pas précisé dans l’annonce officielle, c’est si l’objectif est que les hommes de Mark Zuckerberg rendent le fonctionnement de ladite plateforme indépendant de celui de Facebook, même si les indications indiqueraient oui.

Bien entendu, ceux de Menlo Park ne sont pas restés les bras croisés. L’entreprise a publié une réponse à la décision des autorités européennes, dans laquelle elle a déclaré qu’il n’y avait aucune preuve que le fonctionnement de Facebook Marketplace nuise à ses concurrents ou à ses utilisateurs.

Les partisans de Zuckerberg affirment que la Commission européenne a « ignoré les preuves empiriques », estimant qu’elle a fondé sa sanction sur un potentiel de préjudice à la concurrence qui est hypothétique. De plus, ils ont indiqué que leur plateforme fonctionne dans un environnement dans lequel il existe des concurrents fortement présents sur le marché.

« Bien que la Commission européenne n’ait pu trouver aucune preuve que les concurrents aient été lésés, elle affirme que l’entrée et l’expansion de Facebook Marketplace ont le potentiel d’entraver la croissance des grands marchés en ligne déjà existants dans l’UE. Mais ces mêmes marchés continuent de croître et de dominer dans l’UE. Des plateformes telles que eBay, Leboncoin en France, Marktplaats aux Pays-Bas, Subito en Italie, Blocket en Suède et Finn.no en Norvège est un concurrent redoutable et leader du marché dans de nombreux États membres. Ils ont continué à faire état de succès commerciaux considérables, notamment de solides résultats financiers et d’une croissance solide, depuis le lancement de Facebook Marketplace. « De nouveaux entrants à succès tels que Vinted ont également émergé et continuent de croître et de prospérer en Europe. »

But

Quant au lien entre Facebook et Facebook Marketplace, les Californiens soutiennent qu’il n’est pas illégal. Meta affirme que ceux qui utilisent son service de petites annonces en ligne le font parce qu’ils le souhaitent et non parce qu’ils y sont obligés. Et il souligne également qu’ils n’utilisent pas à leur avantage les informations provenant des publicités de leurs concurrents.

L’entreprise a déjà annoncé qu’elle ferait appel de la sanction de la Commission européenne. Cependant, il a promis de se conformer aux exigences des autorités tant que ce processus se poursuivrait. La plateforme n’a pas encore fourni de détails sur les changements qu’elle mettra en œuvre dans le fonctionnement de Facebook Marketplace, mais a confirmé qu’elle continuera à fonctionner et que des nouvelles à cet égard seront annoncées prochainement.