Réel ou? La nouvelle annonce de Vodafone tourne dans la controverse à Tiktok

Vodafone a publié une vidéo sur Tiktok pour promouvoir un nouveau site Web en Allemagne. Dans une vidéo de seulement 25 secondes, une jeune femme parle des avantages d’avoir une vitesse de téléchargement allant jusqu’à 1 000 Mbps à la maison. Tout semble normal, jusqu’à ce que vous réalisiez qu’il n’est pas une vraie personne, mais un avatar généré avec l’IA.

Selon Le vergeVodafone utilise l’intelligence artificielle pour créer des campagnes publicitaires sur plusieurs marchés. Alors que l’opérateur avait déjà vécu une publicité avec l’IA à la fin de 2024, le dernier comble l’écart en utilisant des influenceurs virtuels. Vodafone semble suivre une mode qui reproduit d’autres sociétés, qui s’engage à réduire les coûts en s’appuyant sur cette technologie et non sur une agence de publicité conventionnelle.

Pour l’œil formé, l’annonce de Vodafone a tous les ingrédients d’une vidéo générée par l’IA. Il suffit de regarder la peau plastifiée de la personne, de mouvements de cheveux ou de taupes de visage qui changent la taille. Si vous faites attention aux détails, vous constaterez que la texture du jean ne correspond pas au denim, ou qu’il y a quelque chose d’étrange dans les mouvements du cou tout en parlant.

Pour une personne qui ne connaît pas l’IA, cette annonce passerait inaperçue ou dirait simplement que « il a l’air bizarre ». Il est probable que c’est le public auquel souligne Vodafone, qui a admis qu’il vivait avec l’utilisation de cette technologie. Dans l’un des commentaires de la vidéo, l’opérateur répond que l’IA est une partie si importante de la vie quotidienne qui le prouve également dans la publicité.

L’idée créative est humaine, dit Vodafone

Il convient de mentionner que ce n’est pas la première fois que Vodafone s’engage dans l’IA pour annoncer ses produits. En décembre 2024, l’opérateur a publié la vidéo Le rythme de la vieune publicité complètement générée avec IA.

Dans une interview Âge de la publicitéAmr El Badry, responsable de la marque Vodafone et des identités de communication, a déclaré que la publicité était « produite à 100% par l’IA sans un seul vrai pixel ». L’exécutif a ajouté que, bien que le contenu soit le travail d’un modèle de langue, le processus créatif reste entre les mains des gens.

« L’idée créative était complètement humaine », a déclaré Badry. « L’IA a été utilisée comme un outil de production pour améliorer et accélérer le processus pour nous. Mais la direction, la narration et la vision de la campagne ont été préparées par notre équipe créative. »

Malgré l’optimisme de l’entreprise, la réaction dans les commentaires de la nouvelle vidéo Tiktok est mitigée. Certains utilisateurs remettent en question l’utilisation d’influenceurs virtuels générés par l’IA et décrivent la marque de paresseux.

« L’intelligence artificielle? Vous ne pouvez pas avoir mis une personne dans un salon? » Dit un utilisateur. « Que d’autres entreprises ou des personnes naïves le font ne signifie pas que tout le monde doit le suivre », a-t-il ajouté. « Je ne sais pas si je veux qu’une IA me dise quoi faire dans l’application et d’autres réseaux sociaux. L’équipe des médias sociaux est-elle en vacances? » Une autre personne mentionnée.

Contrairement à la vidéo précédente, la nouvelle annonce de Vodafone à Tiktok n’est présentée qu’en Allemagne, de sorte que ceux qui assistent à l’IFA 2025 à Berlin sont probables.