Twitter revient-il ? Un nouveau réseau social veut récupérer l'identité qu'Elon Musk a jetée à la poubelle

Une entreprise s’est fixé entre les sourcils un objectif assez ambitieux : récupérer l’identité Twitter et l’adopter dans un nouveau réseau social. Et il cherche à le faire de la manière la plus littérale possible. Comme indiqué Ars TechnicaOperation Bluebird est une initiative qui veut relancer Twitter avec son nom, son logo et d’autres éléments enregistrés en tant que marque. Une proposition plutôt courageuse, quand on sait que de l’autre côté de la table n’est autre qu’Elon Musk.

Operation Bluebird a déposé une demande auprès de l’Office américain des brevets et des marques pour annuler les enregistrements de marques pour « Twitter », « Tweet » et d’autres mots associés qui sont aujourd’hui détenus par la société X Corp d’Elon Musk. L’intention de la nouvelle société est « d’enregistrer et d’utiliser » ces marques pour de nouveaux produits et services, y compris un réseau social qu’elle a l’intention de lancer sous le domaine twitter.new.

Selon Operation Bluebird, Elon Musk et X Corp ont abandonné l’utilisation de marques telles que Twitter et Tweet et n’envisagent pas de les réutiliser. L’entreprise a indiqué que, depuis que la plateforme a changé son nom en X, elle a éradiqué toute référence à son ancien nom. Cela confirme l’absence d’intention d’utiliser à nouveau cette marque, affirment-ils.

De même, les dirigeants de l’initiative derrière Twitter.new ont indiqué que X Corp avait fraudé l’Office des brevets et des marques. Ceci, en déposant des marques supplémentaires telles que « Twitter Amplify » ou « Twitter Flight » en alléguant une intention de bonne foi de les utiliser, mais sans la préciser par la suite. À cela s’ajoute la présentation apparente d’une fausse déclaration d’utilisation, dans laquelle X prétendait continuer à utiliser le nom Twitter dans tous les produits et services enregistrés.

« La déclaration était fausse parce que le titulaire avait cessé d’utiliser la marque Twitter dans le commerce des biens et services identifiés. Les fausses déclarations étaient pertinentes car l’USPTO (Bureau des brevets et des marques) s’est appuyé sur elles pour maintenir l’enregistrement et les demandes. Le titulaire a fait les fausses déclarations en connaissance de cause et avec l’intention de tromper l’USPTO », indique la demande.

Les personnes derrière l’Opération Bluebird ne sont pas étrangères au fonctionnement de l’ancien Twitter en tant qu’entreprise et réseau social. L’un des promoteurs de l’initiative est Stephen Coates, qui a été conseiller général de la plateforme avant l’acquisition par Elon Musk.

Les responsables de cette proposition ont déclaré Ars Technica que son projet pour un nouveau Twitter implique un système de modération en conséquence. Aussi, des outils pour permettre aux annonceurs de se développer et de ne pas être liés aux controverses qui entourent aujourd’hui X concernant le contenu qui y est publié.

Quant à la raison pour laquelle ils souhaitent que leur plateforme porte le nom et l’identité de Twitter, ils ont fait valoir que, bien qu’il existe aujourd’hui des propositions alternatives telles que Threads, Bluesky ou Mastodon, aucune n’a la reconnaissance de marque nécessaire pour évoluer. « Je ne sais pas si l’un d’entre eux a actuellement l’ampleur nécessaire pour faire une différence dans le débat national, alors qu’un nouveau Twitter pourrait vraiment le faire », ont-ils expliqué aux médias susmentionnés.

Le plan est ambitieux, sans aucun doute. Et il est peu probable qu’Elon Musk reste silencieux et les bras croisés. Il est vrai que X a achevé un processus de prise de distance par rapport à la marque Twitter ; En fait, a récemment tué l’ancien domaine twitter.com. Cependant, il va de soi que le magnat ne va pas abandonner une marque qui était autrefois si précieuse sans se battre pour elle. Surtout si l’idée est de l’utiliser sur un rival potentiel.

Pour l’instant, twitter.new dispose d’un site actif sur lequel les parties intéressées peuvent désormais réserver leur nom d’utilisateur. Même si le lancement potentiel de la plateforme n’a pu être finalisé que fin 2026.