Une fonctionnalité clé de confidentialité de l’iPhone pourrait cesser de fonctionner en Europe
La vie privée des utilisateurs européens d’iPhone pourrait être affectée très prochainement, prévient Apple. Ceux de Cupertino soutiennent que les pressions qu’ils subissent dans des pays comme l’Allemagne et l’Italie, entre autres, pourraient les obliger à désactiver App Tracking Transparency (ATT) en Europe. Cette fonction a fait ses débuts en 2021, avec iOS 14.5, et permet au public de bloquer le suivi et la collecte de données sans consentement par les applications installées sur son mobile.
La potentielle dégradation de la confidentialité des iPhone en Europe a été commentée par Apple dans un communiqué envoyé cette semaine à l’agence. DPA. En évoquant l’avenir de l’App Tracking Transparency dans l’Union européenne, ceux d’Apple se sont montrés énergiques : « Des efforts de lobbying intenses en Allemagne, en Italie et dans d’autres pays européens pourraient nous contraindre à supprimer cette fonction au détriment des consommateurs européens. »
La firme californienne indique qu’elle continuera d’insister auprès des autorités pour qu’elles lui permettent de continuer à fournir l’accès à App Tracking Transparency en Europe. Cependant, ils ont clairement indiqué que le dernier mot ne leur appartiendrait peut-être pas.
Maintenant, pourquoi une fonctionnalité clé de confidentialité de l’iPhone est-elle surveillée ? Depuis le lancement d’App Tracking Transparency en 2021, de nombreuses entreprises liées au secteur de la publicité en ligne ont crié au scandale. Après tout, en ne pouvant pas enregistrer l’activité des utilisateurs sur le Web, ils ne peuvent pas leur montrer de publicités personnalisées, ce qui nuit à leur activité.
Les mentions par Apple des cas de l’Italie et de l’Allemagne ne sont pas une coïncidence. Dans les deux pays, la mise en œuvre d’App Tracking Transparency fait l’objet d’une enquête car elle serait une pratique anticoncurrentielle de la part de ceux de Cupertino. Et ce n’est pas la première fois que cette fonction de confidentialité des iPhone est au centre de conflits sur le Vieux Continent. Cette année, par exemple, la France a infligé une amende de 150 millions d’euros à Tim Cook pour la manière dont il a mis en œuvre cette fonctionnalité.
Apple pourrait désactiver la transparence du suivi des applications en Europe
La transparence du suivi des applications était l’une des nouvelles fonctionnalités les plus importantes d’iOS 14.5 en 2021. Sa mise en œuvre était cruciale pour renforcer la confidentialité de l’iPhone, car une fenêtre contextuelle permettait aux utilisateurs de choisir d’autoriser ou non une application à les suivre lors de son premier démarrage.
Les effets de l’App Tracking Transparency ont été immédiats et ont donné lieu à d’importantes plaintes publiques de la part d’entreprises du secteur de la publicité. L’un des plus vocaux à cet égard fut Meta, puis Facebook, qui a vu son activité de publicité personnalisée rapidement affectée.
Le succès d’App Tracking Transparency a été immédiat. Peu de temps après la sortie d’iOS 14.5, seulement 4 % des utilisateurs d’iPhone aux États-Unis avaient choisi d’autoriser les applications à les suivre. Pendant ce temps, à l’échelle mondiale, seuls 12 % du public possédant un téléphone portable Apple a gardé son identifiant publicitaire activé.
Cependant, l’avenir de cette fonctionnalité en Europe pourrait être menacé. Selon Apple, les régulateurs proposent des solutions qui rendent la transparence du suivi des applications dénuée de sens en tant que telle. De même, ceux de Cupertino affirment avoir présenté des alternatives qui contribueraient à maintenir la confidentialité de l’iPhone, mais ils n’ont pas convaincu les autorités. Nous continuerons à prêter attention à l’actualité.
