LinkedIn cessera d'être LinkedIn : le réseau social de travail dénoue son nœud

Une série de changements sur LinkedIn Ils feront entrer ce réseau social dans une nouvelle ère. Avec plus de deux décennies axées sur les relations de travail et les accords formels, la plateforme intègre des fonctions et des fonctionnalités sans précédent. a priori loin de leur nature originelle. D'une part, il vient d'ajouter Mini-jeux qui favorisent de nouvelles façons de participer à cet environnement. De plus, les responsables du service ont confirmé qu'ils incluront de courtes vidéos, dans le meilleur style TikTok.

Ces mutations du réseau social surviennent 21 ans après son lancement, lorsqu'il était proposé comme espace virtuel pour mettre en relation travailleurs, entreprises et recruteurs. Pour le reste, ces mouvements s'effectuent sous la tutelle de Microsoft, qui a acquis la plateforme en 2016 après le déboursement de 26,2 milliards de dollars. Actuellement, il compte plus de 1 milliard d'utilisateurs dans le monde, selon les données officielles. Son plus grand marché est les États-Unis, où sa base dépasse les 240 millions de personnes, suivis par l'Inde et le Brésil. Entre l'Espagne, le Mexique et l'Argentine, il rassemble plus de 42 millions d'utilisateurs.

L'intention d'offrir une expérience plus divertissante est évidente. Or, y a-t-il d’autres motivations qui expliquent ces changements sur LinkedIn ? L’environnement que nous associons historiquement à la formalité du travail cherche-t-il à desserre ta cravate? Dans cette entrée de Hypertextuel Nous proposons une revue de l'actualité et une approche analytique des mouvements de la plateforme.

En mars, le directeur d'une agence influenceurs a publié une capture d'écran révélant l'inclusion possible de courtes vidéos sur LinkedIn. Bientôt, Microsoft a confirmé TechCrunch la véracité de cette information, même s'il a précisé qu'il s'agit d'un test. Avec cela, la plateforme de relations de travail ajoute un format connu et performant dans d'autres environnements.

C’est sans aucun doute l’un des changements sur LinkedIn qui surprend. La proposition émule les clips TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels, pour citer les cas les plus connus. Oui, des vidéos courtes et verticales. Ils offrent également une visualisation dynamique – d’un simple geste de swipe et d’avance – et la possibilité de commenter et de partager. Tout est très réseaux sociaux.

Il convient de noter que le format est nouveau sur LinkedIn, mais pas le contenu. Contrairement à ce qui se passe sur d’autres réseaux, il n’y aura pas de vidéos contenant des recettes de cuisine ou des recommandations gastronomiques. Ni les utilisateurs qui enseignent leurs compétences en danse ou en chant. Au lieu de cela, ceci alimentation avec pinces se concentrera sur des sujets de travail, la croissance professionnelle, des conseils pour obtenir un emploi et des questions connexes.

Suivant T.C., la fonctionnalité est en phase de test. Par conséquent, la plupart des gens n’y ont toujours pas accès.

La règle de la vidéo et des téléphones portables, également sur LinkedIn

Lorsqu’Instagram a lancé Reels – et a ainsi copié sans vergogne TikTok – son PDG a reconnu que La vidéo est le nouveau roi de la scène numérique. « Nous ne sommes plus ce réseau social de photographie », a commenté à l'occasion Adam Mosseri. Cette décision correspond au dicton « si vous ne pouvez pas vaincre votre ennemi, rejoignez-le ». C'est évident : pour rivaliser avec l'application chinoise, Meta a décidé d'imiter sa proposition.

Le pari Instagram susmentionné est un cas témoin parmi tant d’autres. Désormais, les changements sur LinkedIn vont dans la même direction. À cet égard, les représentants de Microsoft ont déclaré que les utilisateurs souhaitent que davantage de contenus audiovisuels soient appris auprès de professionnels et d'experts. Et même s'il y avait déjà des vidéos sur le réseau social du travail, un alimentation avec des clips courts et une navigation plus dynamique, vous approfondirez cette recherche.

Faciles à consommer, les vidéos possèdent des caractéristiques pertinentes pour réussir sur les réseaux. Pour les plateformes, c’est un moyen d’augmenter les taux de rétention. Sinon, Le passage de LinkedIn aux clips courts et verticaux est également un moyen de rendre explicite sa « convivialité » avec les appareils mobiles.. Des statistiques récentes révèlent que près de six utilisateurs sur dix naviguent sur cette plateforme depuis leur téléphone.

Les jeux font également partie des changements sur LinkedIn

En mars également, un changement en préparation par LinkedIn a été divulgué sur X (Twitter), ce que les responsables du service ont confirmé plus tard et il a été lancé cette semaine. Dans ce cas, c'est jeux occasionnels au sein du réseau social de travail. Ils sont trois : Escalade croisée et PinPoint, pour jouer avec les mots. Pour sa part, Reines C'est un jeu de logique, similaire au sudoku mais sans chiffres. Vous pouvez les voir et les jouer sur ce lien.

Sans aucun doute, nous sommes confrontés à un nouveau tiraillement sur le lien, qui se desserre progressivement et s’éloigne de la formalité si typique des environnements de travail. Comme les courtes vidéos, cette démarche servira à augmenter la durée d’utilisation. C'est du moins l'une des intentions de Microsoft.

Ce changement dans LinkedIn évolue dans le domaine de gamificationterminologie qui fait référence à l'injection d'un caractère ludique dans divers domaines, même dans ceux a priori Ils semblent éloignés du divertissement. Selon les informations qui ont circulé et les captures d'écran publiées, les joueurs représenteront leur entreprise. Ainsi, en fonction de leurs scores aux mini-jeux, des classements seront créés avec les noms des entreprises. Cela pourrait conduire à des situations inhabituelles : par exemple, votre patron vous demande de jouer pendant la journée de travail.

Daniel Roth, directeur de LinkedIn, note à ce propos : « Différentes études mettent en avant la l'importance de prendre des pauses régulières pendant la journée de travail, ainsi que les avantages cognitifs de faire des puzzles quotidiennement. C'est pourquoi nous sommes ravis de lancer une série de jeux destinés aux professionnels occupés pour les encourager à prendre un moment dans leur journée et à stimuler leur esprit. « Ces jeux mèneront également à des conversations professionnelles, donnant à nos membres la possibilité de se connecter et de s'engager les uns avec les autres, ce que nous savons qu'ils apprécient. »

Les propositions ludiques, autre variable à succès dans le monde numérique

Les objectifs à l’origine de ces changements sur LinkedIn sont résumés dans les variables suivantes. Des temps de rétention plus longs, une assimilation des formats tendances et une volonté indéniable d’incorporer des propositions virales. Les mini-jeux n'échappent pas à cette logique. Vous souvenez-vous de la grande visibilité qu'il a obtenue fin 2021 Motun simple divertissement avec des mots, avant d'être acquis par Le New York Times?

Dans cette revue, il est nécessaire de rappeler que Microsoft est l'un des géants de l'industrie du jeu vidéo. En plus d'être la société qui développe la Xbox, elle possède différents studios du secteur, dont Mojang et Activision Blizzard, récemment acquis. Dans ce paquet il y a des tanks comme Minecraft et Appel du devoirmais aussi des jeux occasionnels comme Candy Crush et Les héros de la ferme. Un fait crucial : l'activité jeux de Microsoft a surperformé celle fournie par Windows, selon un récent rapport sur les résultats.

Bref, on ne peut ici ignorer que les jeux font généralement partie des applications les plus performantes, en termes de pérennité et de profits. Ainsi, cette démarche de LinkedIn pourrait être décrite comme la tenter de s'approprier les outils les plus populaires de la scène numérique, en leur imprégnant les caractéristiques du monde du travail. Or, risque-t-il de perdre son essence en cours de route ? C'est-à-dire effrayer plutôt que d'attirer ?

Changements sur LinkedIn : « Reposez-vous l'esprit et en même temps réseautez »

Sur LinkedIn, les soi-disant « Top Voice » bénéficient d'une reconnaissance particulière. Ce sont des leaders d’opinion qui, dans cette communauté en ligne, sont identifiés par une marque sur leur profil. Comment obtient-on cette « médaille » ? Dans le cadre d'un programme débuté en 2016, ce sont les responsables du réseau social eux-mêmes qui décernent ce genre de récompense. Il le fait en fonction du contenu qu'ils publient, de sa qualité et de sa fréquence, du nombre de followers, de l'engagement avec le public, entre autres variables.

Que pense un Top Voice des récents changements chez LinkedIn ? Hypertextuel s'est entretenu avec Guillermo Gonzalez Pimiento, consultant en ressources humaines, ainsi qu'utilisateur actif de ce réseau social dans le profil duquel on retrouve le badge susmentionné. «Je pense que la plateforme permettra de fidéliser les utilisateurs et d'offrir une expérience différentielle», dit-il.

Pensez-vous que LinkedIn va perdre quelque chose à similariser sa proposition à celle d’autres réseaux ? Va-t-il s’éloigner de son essence ?

Il convient de noter qu'il s'agit d'un a priori, donnez un avis sans avoir essayé la nouvelle fonctionnalité. En principe, je ne pense pas, à condition qu'ils le fassent de manière professionnelle. Et encouragez les utilisateurs à jouer pour réduire le stress au travail.

Avez-vous une hypothèse sur la raison pour laquelle ces changements arrivent sur LinkedIn ? Selon vous, quels objectifs poursuivent-ils avec cela ?

Je pense qu'il veut être un moyeu de professionnels, où nous trouvons non seulement des informations précieuses, mais aussi où nous pouvons reposer notre esprit. Et sûrement, continuez à faire la mise en réseau. Il faut attendre de tester les fonctions pour pouvoir mieux conclure.

Interrogé sur la viabilité et le succès possible de ces changements sur LinkedIn, le professionnel de Bogota répond : « Je considère que les vidéos verticales peuvent avoir un grand avenir, puisqu'il s'agit d'un format de contenu déjà positionné sur d'autres réseaux. Désormais, il faut veiller à ce que les utilisateurs ne perdent pas de vue l’essence de ce réseau. Comme on dit en Colombie : cela va se lever et nous verrons.

Dans l’épilogue de cette revue, il convient de s’arrêter brièvement à la réflexion suivante. Ces changements apportés à LinkedIn sont-ils vraiment profonds ? Autrement dit, vont-ils modifier la nature d’une plateforme qui, depuis de nombreuses années, s’est concentrée sur le travail ? Suite de l'image que nous proposons dans le titre: Le réseau social d’entreprise est-il prêt à desserre ta cravate et être moins formel ?

Pour réfléchir aux réponses à ces questions, il peut être nécessaire de bien comprendre les différences entre les formats et les contenus. Dans ce sens, Si les courtes vidéos et les jeux ont un contexte lié au monde du travail, alors il n'y aura pas de conflit.. En revanche, comme l'a souligné Gonzalez Pimiento, ce sera plus problématique si les changements sur LinkedIn se traduisent par des propositions de divertissement plus similaires à celles que l'on voit dans d'autres espaces en ligne, par exemple TikTok.