Révolution chez Apple : le nouveau PDG a un plan secret pour retrouver la magie de l’ère Steve Jobs

Ce n’est pas seulement votre perception : Apple perd une partie de son essence depuis quelques temps. Ce n’est pas une coïncidence ou quelque chose de fortuit, mais une série de décisions prises ces dernières années qui ont conduit l’entreprise dans une boucle dont elle ne sait pas ou ne veut pas sortir. Vous pouvez marquer une date sur le calendrier : l’arrivée de Tim Cook au poste le plus important. Depuis lors, et malgré la naissance de produits comme l’Apple Watch, ce qui a fait la grandeur de l’entreprise est passé au second plan. Nous parlons bien entendu de la conception des produits.

Depuis une décennie, nous voyons une Apple plus financière et moins axée sur le produit, ce qui n’est pas surprenant dans une entreprise qui est devenue la plus importante et la plus riche au monde au cours de la dernière décennie. Une vision plus économique a été essentielle pour atteindre cette étape, mais elle a également fait en sorte que le design, qui a fait la grandeur d’Apple, ne soit plus au centre de tout.

Tim Cook a pu se le permettre ces dernières années, et Apple a continué à fonctionner à merveille, mais il y a déjà un aspect important de ses fidèles qui voient comment le navire se rapproche lentement de la dérive.

Ce n’est pas pour rien ni pour quelque chose qui est surdramatisé. Apple suit depuis des années une stratégie de conception assez plate, perdant de l’essence à chaque renouvellement de produit et optant pour des séries avec des designs similaires à ceux d’il y a dix ans. Il existe plusieurs exemples clairs de cette tendance avec lesquels de plus en plus d’utilisateurs sont d’accord.

• L’iPhone a été renouvelé l’année dernière avec un lifting majeur dans les modèles Pro, mais auparavant nous avons eu 5 ans de légers changements et d’esthétique continue dans l’un des produits technologiques les plus importants de la planète. De plus, le nouveau design, ses lignes et ses couleurs ont attiré l’attention pour une raison : c’est un appareil qui ne semble pas conçu par Apple.
• Tim Cook a mis le doigt sur l’Apple Watch et les changements des premières générations, mais nous avons du mal à différencier quel modèle votre ami porte à son poignet depuis plusieurs années. Avec l’autorisation, bien entendu, du modèle Ultra.
• La série MacBook innove comme une folle en termes de performances, d’IA et d’améliorations internes, mais, encore une fois, c’est un produit qui n’a pas retenu l’attention des utilisateurs depuis des années en matière d’esthétique. Il n’y a aucune innovation, changement ou torsion dans le langage de conception qu’Apple a historiquement suivi avec ses ordinateurs.

En fait, il est facile de constater la dérive d’Apple dans la conception de produits alors que l’un de ses appareils les plus innovants et les plus marquants de ces dernières années est quelque chose comme l’AirTag. Avec la permission, oui, d’un iPhone Air spectaculaire, beau et vraiment impopulaire en raison de décisions plus liées à l’équipement matériel qu’au design.

John Ternus, le prochain PDG d’Apple, sait déjà ce qu’il a à faire

Le 1er septembre 2026, John Ternus remplacera Tim Cook en tant que PDG d’Apple, et la bonne nouvelle est que : D’après Mark Gurmance nouveau profil a déjà pour objectif que l’entreprise redevienne une référence en lançant des produits dont les gens tombent amoureux. Ce n’est pas quelque chose qui nous surprend : Ternus est un profil beaucoup plus axé sur le produit, et on s’attendait à ce qu’il transfère cette priorité à la direction interne pour cesser de se concentrer autant sur l’économie.

Apparemment, John Ternus a eu plusieurs réunions avec des dirigeants d’Apple pour leur dire que le design sera à nouveau une priorité et qu’il concentrera une grande partie des efforts de l’entreprise à cet égard.

« Apple a apporté un design vraiment incroyable à plus de personnes que toute autre entreprise dans l’histoire. Nous veillerons à ce que cela reste ainsi. ».

Propos de John Ternus lors de réunions internes à Apple, selon son récit Marc Gurman.

Ternus a déjà consacré beaucoup de temps à restructurer le département de design industriel d’Apple, une division anecdotique sous le mandat de Cook. Pour l’instant, on ne sait pas si l’orientation du design d’Apple changera ou si elle retrouvera la présence au conseil d’administration perdue il y a des années après le départ de Jony Ive.

2026 et 2027 sont des années clés pour Apple et sa division de produits : l’entreprise lancera des appareils aussi importants que l’iPhone Ultra, l’iPhone pliable, les AirPods avec caméra ou les lunettes de style Ray-Ban Meta, produits approuvés sous le mandat de Cook, mais dans le Ternus, elle pourrait encore contribuer à ce que les fans en retombent amoureux.