Grâce à Messi, les abonnements au MLS Season Pass augmentent à un rythme brutal, et Apple sourit

Dès le début, on savait qu’Apple serait l’un des grands bénéficiaires de l’arrivée de Lionel Messi au Inter Miami de la Major League Soccer américaine. En fait, la fureur suscitée par la star argentine a eu un impact immédiat sur le public. Passe de saison MLS d’Apple TV+, doublant ainsi le nombre d’abonnés. Mais des chiffres encore plus spectaculaires sont désormais connus.

Comme signalé Le journal de Wall StreetSelon une analyse d’Antenna, le véritable « effet Messi » sur l’abonnement d’Apple, qui détient depuis 10 ans les droits de diffusion de la catégorie reine du football américain, a été observé le 21 juillet. C’est-à-dire le jour où Lionel a fait ses débuts avec le maillot du casting de Floride.

Rien que ce jour-là, le MLS Season Pass a enregistré plus de 110 000 nouvelles inscriptions aux États-Unis.. Une véritable bestialité. Pour mettre les choses en perspective, le 20 juillet, un jour avant la première de l’ancien Barcelone et du PSG contre le Mexicain Cruz Azul pour la Coupe des Ligues, l’abonnement Apple TV+ football n’avait ajouté que 6 143 nouveaux clients.

Le Season Pass MLS d’Apple TV+ explose grâce à Lionel Messi

Mais ce n’est pas tout. La comparaison est encore plus spectaculaire si l’on analyse les performances du Season Pass MLS dans les mois précédant l’arrivée de Lionel Messi. Il est vrai que, même avec le meilleur joueur du monde sur le terrain, le football est loin d’être le sport le plus populaire aux Etats-Unis. Et il est peu probable que ce soit le cas un jour. Pourtant, les chiffres parlent d’eux-mêmes.

Nouvelles inscriptions au pass de la saison de football américain sur Apple TV+ ils étaient coincés avant la bombe de l’Inter Miami avec l’embauche de Messi. Selon les données d’Antenna, le Season Pass MLS avait enregistré plus de 124 000 nouveaux abonnés en mars. Cependant, les chiffres ont considérablement diminué au cours des mois suivants. En avril, il y en avait 39 492, en mai 39 617 et en juin 37 987.

Mais juillet a été le mois de l’explosion avec 288 101 nouveaux clients rejoignant le MLS Season Pass. Et n’oublions pas le détail crucial : sur ce nombre, Plus de 110 000 ont été obtenus en une seule journée. Ainsi, rien que le jour des débuts de Lionel Messi à Miami, l’abonnement a accumulé pratiquement le même nombre de nouvelles inscriptions que lors des trois mois précédents réunis.

Un autre point important à souligner est que Les inscriptions à Apple TV+ ont également reçu un coup de pouce de Messi. Entre mars et juin inclus, la plateforme de streaming d’Apple a maintenu un flux assez homogène de nouveaux utilisateurs, avec plus de 700 000 chaque mois. Cependant, en juillet, ce chiffre est passé à 833 500.

Cela renvoie deux lectures. D’une part, ceux qui n’étaient pas encore abonnés à Apple TV+ ont sûrement trouvé la motivation pour le faire en Lionel Messi. En revanche, beaucoup de ceux qui ont rejoint le MLS Season Pass aux États-Unis utilisaient déjà le service Apple.

Des chiffres qui donnent une image incomplète

Malgré la croissance brutale du Season Pass MLS depuis l’arrivée de Messi à l’Inter Miami, il convient de noter que l’image peinte par ces chiffres est incomplète. C’est que les données de l’antenne Ils ne reflètent que ce qui s’est passé aux États-Unis. Il est donc impossible de ne pas penser que les chiffres seraient beaucoup plus élevés si l’on prenait en compte ce qui s’est passé au niveau mondial. Malheureusement, cette information n’est pas disponible.

N’oublions pas que la diffusion des matchs de football américain via Apple TV+ atteint plus de 100 pays. Et bien que la MLS ait connu une croissance hiérarchique ces dernières années, l’arrivée de Lionel Messi a permis à la ligue de bénéficier d’une exposition inhabituelle sur des marchés où elle passait auparavant pratiquement inaperçue.

L’un des cas les plus marquants est celui de l’Argentine.. Bien que de nombreux footballeurs de ce pays jouent dans la Major League Soccer, la compétition n’a jamais été largement répandue. Mais tout a changé depuis que la star de Rosario a mis les pieds à Miami. Aujourd’hui, on parle tous les jours de l’Inter et de la MLS, surtout après la consécration des Hérons en Coupe des Ligues et la qualification pour la finale de l’US Open Cup.

Apple ne partage généralement pas de statistiques détaillées sur les performances d’Apple TV+. Cependant, il serait vraiment intéressant de savoir comment l’effet Messi a affecté ses abonnements au niveau mondial. Si la logique joue son rôle, que s’est-il passé aux Etats-Unis devrait être vu égal ou dépassé dans les pays les plus amateurs de football où le Season Pass MLS est également disponible. Si tel est le cas, il est probable que les habitants de Cupertino profitent de l’une des activités les plus fructueuses de leur histoire récente.